2014年2月汽车品牌微博报告.pdf

2014年2月 汽车品牌微博发展报告 2014.03.27 报告概述 研究目的 研究目的  截止到2014年2月 底，全球多个知名汽车品牌在新浪微博中开设了企业官方账号和产品账号。微博用户 对于汽车品牌的关注，以及用车行为方面也有所差异；为此，新浪微博数据中心特撰写本报告，对汽车品 牌微博的发展特点、运营规律予以分析，并对用户关注的车型以及用车舆情方面进行剖析，希望用户能够 对汽车品牌在微博上的发展状况有基本的了解。 主要发现  影响力榜单方面，本月，领先账号保持不变，本月各账号影响力水平均有所下降，@东风风行景逸、@ 东风标致Peugeot继续保持，@上海大众汽车大众品牌 和@北京现代 分列第三、第四；  粉丝运营方面 ，在汽车类品牌账号中，从事于IT/通讯/电子/互联网、房地产/建筑业、交通运输仓储三个行 业的粉丝量较高；  本月微博用户表述买车意愿同时提及量最高的品牌为凯美瑞；  微博用户搜索关注度较高的车型为朗逸、途观、帕萨特；  本月，我们将新浪网汽车频道用户对相关汽车页面的浏览数据与微博用户对汽车车型、品牌的提及搜索情 况做对比分析 ：关注车系中，途观、速腾等车系为两类用户关注重合车系；关注品牌中，大众、丰田、现 代等品牌为两类用户关注重合品牌。 汽车品牌账号影响力排名 汽车账号运营情况分析 汽车消费提及度与热搜车型分析 汽车品牌口碑与汽车舆情分析 研究说明 汽车品牌账号影响力排名  整体来看，2月份，领先账号保持不变，本月各 东风风行景逸 796 账号影响力水平均有所下降 ，@东风风行景 东风标致 逸、@东风标致Peugeot继续保持前两位，@上 759 Peugeot 海大众汽车大众品牌 和@北京现代 分列第三、 上海大众汽车 大众品牌 664 第四； 北京现代 663  @ YARiS-L致炫 和@绅宝 分列第五位和第六 位； YARiS-L致炫 628  本月@绅宝 @沃尔沃汽车VolvoCars、SUV世 绅宝 628 家广汽三菱 因其他账号影响力快速提升，排位 下降明显； 江淮乘用车 623  @长城汽车运动、@长安铃木 日均影响力下降 上海大众斯柯达 577 幅度较大，均跌出影响力前十排行。 沃尔沃汽车 VolvoCars 554 SUV世家 广汽三菱 546 数据来源 ：新浪微博数据中心，统计时间为2014年2月1日至2月28 日 汽车品牌账号活跃度、传播力、覆盖度排名 2014年2月 汽车品牌账号活跃度、传播力、覆盖度排名 排名 活跃度