华帝燃具品牌核心概念及广告推广策略.pdf

华帝 华帝 好燃具，用心创造！ 好燃具，用心创造！ 华帝燃具品牌核心概念 华帝燃具品牌核心概念 及广告推广策略 及广告推广策略 广州市千里马广告有限公司 广州市千里马广告有限公司 九九年七月一日 九九年七月一日 第一部分 第一部分 核心概念的开发 核心概念的开发 我们现在在哪里？ 我们现在在哪里？ 一、市场背景 一、市场背景 1-1、燃气灶市场尚未成熟，无应有的行业地位； 1-1、燃气灶市场尚未成熟，无应有的行业地位； 1-2、消费者不成熟，对产品、品牌无应有认识； 1-2、消费者不成熟，对产品、品牌无应有认识； 1-3、低劣产品在市场占有很大份额； 1-3、低劣产品在市场占有很大份额； 1-4、竞争加剧，家电巨头进入燃具行业； 1-4、竞争加剧，家电巨头进入燃具行业； 1-5、市场上华帝位居中高档； 1-5、市场上华帝位居中高档； 1-6、有绝对影响力的领导品牌尚未出现，华帝市 1-6、有绝对影响力的领导品牌尚未出现，华帝市 场占有率第一，但未有效建立知名度； 场占有率第一，但未有效建立知名度； 1-7、华帝以燃气灶为主导产品。 1-7、华帝以燃气灶为主导产品。 结论： 结论： • 企业长久经营只能走品牌路线； 企业长久经营只能走品牌路线； • 消费者逐渐成熟，将更看重企业、品牌的 • 消费者逐渐成熟，将更看重企业、品牌的 责任承诺； 责任承诺； • 形成品牌号召力，是决胜的关键； • 形成品牌号召力，是决胜的关键； • 抓住优势成为行业龙头势在必行。 • 抓住优势成为行业龙头势在必行。 整体市场形势不容乐观，市场需要有绝 整体市场形势不容乐观，市场需要有绝 对优势的品牌来引导发展，消除品牌知名度 对优势的品牌来引导发展，消除品牌知名度 与销量的反差，有效提升华帝的品牌！ 与销量的反差，有效提升华帝的品牌！ 二、竞争现状 二、竞争现状 2-1、主要竞争对手 2-1、主要竞争对手 万家乐 顺德产，以热水器成名，燃气灶市场 万家乐 顺德产，以热水器成名，燃气灶市场 排名第二，但产品款式老化。 排名第二，但产品款式老化。 神州.博世 顺德产，神州知名度第二，仅次万家 神州.博世 顺德产，神州知名度第二，仅次万家 乐，博世是德国企业，世界五百强中 乐，博世是德国企业，世界五百强中 排名在五十多位。 排名在五十多位。 海尔 青岛生产，中国知名家电企业，97年 海尔 青岛生产，中国知名家电企业，97年 入市，品种不多，外形好。 入市，品种不多，外形好。 樱花 台湾品牌，江苏产，外形好，品味高。 樱花 台湾品牌，江苏产，外形好，品