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打造中国品牌软实力 —青啤奥运营销启示 青岛啤酒股份有限公司 全球营销总裁：严旭 2008年是一个不寻常的一年，从雪灾、地震、奥运会、 金融危机……  中国的企业、中国的营销人正经历着对责任的考量和 反思。 地震中我们为不抛弃、不放弃对生命负责任的坚持而 感动； 奥运会无与伦比的精采是中国负责任的兑现了对世界 上的庄严承诺；  中国领导人对金融海啸中负责任的态度赢得了世界对 我们的尊重。 软实力 软实力是一个国家可品牌符号化的经济和文化的资源。 法国 中国 软实力 美国 中国的名片  马秀红部长非常感慨地说：“一路走来都 能看到青岛啤酒，青岛啤酒为中国争了 光”。  07年5月，我作为中国政府采购团的成员之一，跟随商务部马秀红副部长从 美国的旧金山到亚特兰大，从芝加哥再到华盛顿，一路上，每个餐厅和超 市都能见到来自中国的青岛啤酒。超市里百威是4美金半打，青啤是7美金 半打。 挺进拉美  11月17 日，有幸陪同国家主席胡锦涛一同出访哥斯达黎加。受到了哥国 的隆重接待，国宴接待就用青岛啤酒。  电影《木乃伊3 》用长城、兵马俑、秦始皇、青岛啤酒作为中国元素 的代表，吸引全球观众的关注。 青岛啤酒，烙上了中国的印记！ ！ 青岛啤酒奥运营销回顾 赞助北京奥运符合青岛啤酒的“三度”评估原则 战略吻合度 国际化啤酒品牌与国际化赛事品牌的结合。 战略 吻合度 品牌关联度 青岛啤酒 奥运口号 是 “同一个世界，同一个梦想”，青岛 品牌 奥运会 商业 啤酒品牌主张是 “激情成就梦想”，百年奥运，百年青 啤，品牌关联不谋而合。 关联度 空间度 商业空间度 奥运赛场内是奥运体育比赛，奥运赛场外是奥运经 济的比赛，为青啤提供了一个参与竞争的商业平台。 五年奥运营销战略 体系化 长期性 2005 2006 2007 2008 2009 酝酿激情 点燃激情 传递激情 释放激情 演绎激情 2005年酝酿激情 签约奥运 签约奥运 酝酿激情 酝酿激情 发布品牌主张 2005年酝酿激情 签约奥运 历史性时刻  2005年8月，青岛啤酒与中国奥组 委在北京签约，正式成为2008年奥