“壮族三月三”旅游发展研究.docx

“壮族三月三”旅游发展研究 　　XX年“壮族三月三”民族节日入选第四批国家级非物质文化遗产名录，将广西民族文化推上了国际舞台。同时，每年“壮族三月三”广西全区人民享有其他省份羡慕不已的两天假期。经历了两年“壮族三月三”的假期之后，发现公众在旅游观念、出游时间、出游地点等方面存在与“壮族三月三”初期不同的特征，呈现广西特有节日旅游消费及理念的多元化。如何适应和开创多变的旅游市场，就需要旅游利益相关者正确认识和对待“壮族三月三”广西旅游市场。本文通过分析广西近两年“壮族三月三”旅游市场数据，解析“壮族三月三”旅游发展趋势，为推动“壮族三月三”旅游市场给出相关对策。　　引言　　XX年广西壮族自治区人民政府办公厅下发了《关于XX年“壮族三月三”放假的通知》，《通知》要求：广西各地各部门要认真总结去年欢度“壮族三月三”节日的好经验、好做法，组织引导开展好XX年节日相关活动，把“壮族三月三”办成民族和地方特色浓郁的群众性节日。自《通知》实行放假制度以来，“壮族三月三”小长假旅游已形成一种广西特有的模式，广西内地各市各县的相关部门积极响应，组织举办了众多“壮族三月三”的特色活动;旅行社与各大景区积极策划和宣传与“壮族三月三”旅游相关的旅游路线与特色活动;广西公民也利用小假期充分享受“壮族三月三”旅游的乐趣。随着广西壮族自治区对“壮族三月三”的高度重视，“壮族三月三”假日旅游得到了飞速发展。正是因为这样，广西境内旅游者的旅游活动与往年有所不同。从XX年“壮族三月三”假期旅游的增长和呈现的一些变化我们可以确定，广西境内“壮族三月三”旅游者的旅游时间、方式、路线等方面有所改变，是因为“壮族三月三”旅游动态的改变，因而有必要对“壮族三月三”旅游发展进行研究。　　一、XX-XX年“壮族三月三”旅游市场　　从广西旅游发展委员会官网发布相关的统计数据中，挖掘了广西近年“壮族三月三”旅游情况的相关数据。从统计数据中我们发现，XX-XX年，广西“壮族三月三”境内旅游不同地域间同一指标都呈现上涨的趋势，“壮族三月三”旅游发展情况十分乐观。因此，结合广西壮族自治区旅游发展委员会统计的分析资料，我们对“壮族三月三”旅游市场进行了调查分析，发现“壮族三月三”旅游市场呈现以下特征。　　　　旅游者出游时间、地点较为集中　　“壮族三月三”是广西特有的传统节日，节日假期一般为2～3天，加上双休日的调休，“壮族三月三”节日大家可以有5天的假期时间。为了避开旅游高峰，根据以往经验，旅游者们会提早出发，即在假期开始前一天出发，因此，旅游者的出游时间不断集中。由于刚刚经历了春节长假，大部分人不会选择远游，更加青睐于广西境内游。据统计，有70%以上的旅游者会选择广西境内游，如去周边的城市参与“壮族三月三”特色民族文化活动，因而导致了旅游者出游地点较为集中。　　以短途游、周边游为主　　近两年的“壮族三月三”小长假时长为5～6天，以民俗活动、娱乐休闲、乡村农家乐等为特色的乡村旅游继续成为短线旅游的主力。随着高铁的不断普及，特别是南广、贵广高铁的开通，高铁连通区内外各大城市、沿线城市旅游资源得到进一步整合，有效地拉近了区内外各城市的时空距离。不少游客将距离较近的周边游、乡村旅游作为假日休闲娱乐活动方式之一，而其中以家庭为组织单位，动车或自驾的交通方式，到周边城市或景区的短线游成为多数游客的第一选择。　　以广西特有文化为背景，彰显“壮族三月三”旅游特色　　自“壮族三月三”广西民族节日受到广西政府的高度重视以来，每逢“壮族三月三”，地方政府都会推出一系列独具地方特色，涵盖文化、体育、旅游、经贸等内容的活动，如“‘壮族三月三’歌圩暨骆越文化旅游节”“壮族服饰展”“壮民族文化特色展示活动”“马术美食比赛”等，让游客感受到了浓郁的壮乡特色。以广西的省会南宁市为例，南宁海底世界设立民族文化墙，免费提供民族服饰供游客拍照，同时开展抛绣球、“民族大团结”等游戏活动，寓教于乐;凤凰谷风景区举办各种壮族民俗活动，包括抛绣球、滚铁环、穿同心鞋、跳竹竿舞、骑竹马、划竹排以及抓鱼摸虾等活动，吸引诸多游客前来参与;兴宁区兰远生态园萃取了“壮族三月三”文化的精华，用歌、舞、美食的形式展示了独特的壮乡魅力。　　红色旅游、自驾车旅游、农业旅游等多彩的旅游营销　　随着全国上下保持共产党员先进性教育活动，以及爱国主义宣传活动的展开，红色旅游快速升温。与此同时，城市周边乡村旅游、农业观光游、采摘游等旨在感受清新、异样环境的体验式生态旅游也初见规模。不仅是广西境内的旅游者，国内广大旅游者也通过生态游、农业旅游追求健康向上的生活。为此，每年早在“壮族三月三”节前，广西相关旅游公司及景点推出了?S富多彩的节庆营销活动，通过官方网站和微信发布了“壮族三月三”各景区旅游节庆主题活动，并在微信等新媒体实时发布南宁