江苏常州汇龙湾二期案名提报-尚峰地产-案名创意.pdf

汇龙湾二期案名提报 尚锋（中国）地产营销机构 【案名创意及VI基础应用】 【诉求点提炼】 1、 区位地段 本案位于常州市城东片区，戚区老城中心，周边配套齐全。案名和Slogan可以从区 位、核心、繁华、坐标等方向进行发想。 2、景观 京杭大运河是世界最大最长的人工运河，有古老历史和人文传统。本案地段依托京 杭大运河，沿河而建，独有景观规划特色。三大中央景观花园，使得每一栋产品都处于 最佳观景位置，是名副其实的景观房。案名拟在水、水岸、河岸、景、泽、秀、润等词 汇方面进行发想。 3、户型及客户群 二期总推3号、4号和5号楼，主力户型面积在50~100平米，以小户型为主，主要针 对戚区周边首次置业的年轻客户。建议项目案名可以加入流行时尚元素，案名拟在博 客、空间、功能一族、摩卡、必胜客等词汇方向进行发想。 【案名建议 之一】 东1 时区 【释义】 “东”：① 日出东方，代表朝气、生机，升值；② 主人，上位（古时主位在东，宾位在 西），如房东、股东、东道主。③ 古代士大夫归隐、羽化成仙的方位。如“蓬莱仙岛”、“采 菊东篱下”、“屏居淇水上，东野旷无山”等。④ 吉祥方位，如紫气东来、福如东海、东风浩 荡，东风化雨等等。阐明项目高尚品味、风水宝地，生机无限。 “东1”：① 全球划分24个时区，我国把东八区作为全国各地时间标准。② 常州西为119 度，戚区为120度，恰好多1度。③ 东部第一理念，第一时间、第一区位、第一大盘、第一人 生。释放产品现代、快节奏第一区位。 “时区”：超越了狭义项目属性如苑、城、家、居等划分概念而上升为广义属性概念，统括 项目作为戚区中央所处的社会、政治、经济、文化、自然环境概念。释放商业繁荣、交通便 利、生活服务及文化配套完善等信息，引领区域生活发展的潮流与方向。 “东1时区”：项目的区位特征与繁华中心巧妙地融合，在案名趋于雷同的背景下，打破常 规，界定自我标准。寓意戚区中央大盘，生机无限、品质高贵、领先生活潮流。吻合追求时 尚，与潮流同步心理诉求，契合时代喜好性。 与主要目标客户群实现无缝链接，高效释放时尚、繁华、尊崇居住概念。 【优势】 关键词：不是眼熟 而是眼热 • 有利于在区域市场形成标杆、大盘印象； • 有利在本市地产项目中独树一帜，引起同行关注，迅即成为话题； • 有利于进一步升华项目核心价值与主题，颠覆一期负面印象，有效区隔戚 区竞争楼盘，抬高竞争地位； • 有利于演绎概念地产，形成对消费者第一波引导冲击； • 有利于刷新案名惯性，增进关注度，吸引眼球； • 有利于对项目主力年轻客户群强势灌输； • 有利于向项目边缘区域客户辐射； • 有利于分期推广主题深入刻画，满足高调营销推广及相应特性要求。 利用元素2、3，在“新”、“好”、“奇”三方面俱佳。 主slogan： “新生活领跑者” 案名主题语： “东区轴心 · 上品生活” ① logo以“1”为中心展开，表现东部第一，第一时间、第一区位、第一大盘、第一人生理念。 通过字体变化设计表现 时区观念，其中“区”字中间笔画构成指针代表分秒必争。 ② logo以金色为主调、辅以银色，阐发项目高尚品质，以“1”挑高，表达戚区轴心理念。 ③ logo线形流畅，动静得宜，凝练简约，吻合项目时尚潮流大盘理念以及案名丰富内涵。 【案名建议 之二