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第二篇 市场分析
别跑了,
别跑了,
我们跑不 知道,但
我们跑不 知道,但
过它! 我跑得过
过它! 我跑得过
你呀!
你呀!
2006-12-28 广东金融学院 陈静
主要内容
营销环境分析
营销环境分析
购买行为分析
购买行为分析
市场调研
市场调研
2006-12-28 广东金融学院 陈静
营销环境
环境:影响某一事物生存与发展的力量
总和.
营销环境:影响企业营销能力和目的而
企业又难以控制的各项因素和力量的总
称 。
微观环境:与企业紧密相联的、直接影
响企业市场营销能力的各种参与者。
宏观环境:影响整个微观环境的更大的
社会力量。(假冒伪劣治理)
2006-12-28 广东金融学院 陈静
营销环境系统
营销环境系统
人口
新进入公司
技术 经济
公众 供应商
公司
公司
竞争者 顾客
文化 自然
营销中介
政治法律
2006-12-28 广东金融学院 陈静
宏观环境
宏观环境
人口
人口
技术
技术
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