阿里巴巴-方兴地产独家战略合作营销方案.pdf

上帝淘金季 阿里巴巴-方兴地产独家战略合作营销方案2015年3月 -1 主题解析主题解析上帝淘金季上帝淘金季 关键词关键词： -1 合作方—--淘宝 • 淘宝作为国内电子商务交易平台龙头企业，截至2013年，淘宝网拥 有近有近5亿的注册用户数亿的注册用户数，，每天有超过每天有超过6000万的固定访客万的固定访客，，同时每天的同时每天的 在线商品数已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。随着 淘宝网规模的扩大和用户数量的增加淘宝网规模的扩大和用户数量的增加，淘宝还发展房产淘宝还发展房产、生活服务生活服务 等多种业务，其拥有大量互联网用户资源和广阔的线上推广资源为 淘宝房产进行推广淘宝房产进行推广。本次合作基于淘宝房产推出的产品与平台本次合作基于淘宝房产推出的产品与平台，不不 需为淘宝支付服务费用。 -1 淘宝提供资源淘宝提供资源 • 淘宝PC首焦，预热及上线至少3天，价值900万 ； • 淘宝无线首焦； • PCPC定投或类似重要资源定投或类似重要资源 ，活动期不少于活动期不少于44次价值次价值500500万万 ；； • 阿里全国员工信息通达，不少于2万人 ； • 淘宝旺旺对话框千万用户资源； •• 每日焦点广告每日焦点广告 ；； • 淘宝、支付宝新媒体资源； • 微博、微信10万粉丝级公众号资源。 -1 目录 目录 活动目的与意义 活动时间 活动时间 活动内容概述 活动范围活动范围 活动主体方案 活动内容 活动内容 操作流程 活动传播 支持与配合 -1 一、、活动意义与目的活动意义与目的 -1 一、活动意义与目的 活动 意义意义 • 2015年年，，公司共计划排布公司共计划排布4-5个全国性大型营销节点个全国性大型营销节点，，完成完成300亿销亿销 售任务。根据2015年一季度业绩指标，应完成22.91亿签约目标， 截至目前已完成截至目前已完成66.3333亿签约任务亿签约任务， 一季度销售任务完成情况 可见抢收一季度迫在眉睫。 目前完成任务 剩余任务 • 为抢收一季度，冲刺公司销售 28% 业绩，拟于3月份配合执行第一 72% 个全国大型营销节点——方兴 “淘金季”。 -1