某公司清豆产品策划方案.pptVIP

;清豆未来的目标;清豆该怎么做?;关于市场的突破;我们将从以下四个方面解答以上问题;我们将从以下四个方面解答以上问题;微商拉开护肤品市场竞争新格局;微商——现在，未来;现在;未来;品牌出路;独特且清晰的品牌定位应该具备的条件;在未来几年内，随着淘品牌更加规范化、规模化，消费者更加成熟，网上购物的竞争要诀不再是“讨好”买家，而是回归到“品牌力”，取决于品牌能否在消费者心智中形成清晰的认知及独特差异化。 ;而面对众多成功的淘品牌，小姿要想挤进消费者每天接收众多信息的心智中，品牌诉求必须“清晰”而且具有“独特差异化”。;我们认为， 品牌“能否在消费者心智中形成清晰的认知及独特差异化”， 核心在于“品牌公式”。;成功的淘品牌，都拥有自己的品牌公式;芳草集;御泥坊;膜法世家;小姿的品牌公式该是？;品牌公式标准一;品牌公式标准二; 然而，在这样一个护肤品市场相对饱和的状况下，小姿该如何做到差异化、清晰化是整个品牌支撑的核心点。 ;1、抢占“概念”先机，传承下创新概念; 因此，要想得到一个清晰且具有差异化的品牌支撑理念，不仅需要挖掘市场空缺、还要在分析锁定的消费群特点上，创新概念，从而形成品牌清晰的品牌形象。;小姿的核心任务;如何界定小姿的消费群？;两个定位的要素; 因此，小姿的核心消费群应该定在大学生及白领人群上。他们对生活有追求、消费水平还不太高、消费欲强，容易接受新鲜事物及创新理念。年龄显而为18—28岁之间的女性消费群体为主要消费群。;我们将小姿的消费群分为以下四种人;针对核心消费群的研究与洞察;80后、90初;美丽希冀的盛放;闭上眼睛看见未来;心灵旅行;学习 工作 生活;追求时尚潮流;渴望留驻美丽 清除时光记忆;对网络媒体传播的商品信息信任度较高 ;然而，事实上……;时常感觉身心疲惫;经常笑但不经常快乐笑容只是我穿的保护色;逃不开的电子辐射;肌肤失却活力 面子问题急待解决;生活并不尽如人意;但她们并未失去希望，而且积极应对;健康与活力，是她们希望生活与肌肤同时达到的状态;健康与活力：强调一种积极的生活态度及神采飞扬的肌肤状态;电脑辐射 看得见的肌肤活力破坏者;呵护辐射肌 洋溢活力 ;是否已经被竞品发掘并占领？;某些品牌已经洞察到“辐射”对肌肤的伤害 兰芝：紫色防辐射隔离霜 雅漾：活泉保湿隔离霜 倩碧：倩碧城市隔离霜 泊美：泊美防晒美白隔离霜 ; 目前尚未有一个品牌成功把“防辐射护肤”上升到品牌层面，对抗辐射肌，护肤品最多选用的是防晒隔离产品。 ● 竞品通过单品对消费者进行了初期的“肌肤防辐射”教育，而小姿则通过全面覆盖收割“防辐射护肤”的市场空缺。针对目标消费群的普遍需求，打出护肤的最高成就：健康肌、活力肌概念！ ● 有一位资深美容师说得好：白没什么了不起，健康有活力才最重要！对于肌肤，健康就是远离伤害，皮肤保持光滑透亮，充满活力！;“防辐射护肤”，与“健康活力”概念一脉相承，延续护肤本真诉求，保持肌肤健康有活力。;案例参考;慕思品牌策略;;;;;;2008年，慕思寝具销售额约3亿 2009年，慕思睡眠系统整体销售额超过7亿 业内关注度、经销商热情大大提升;聚焦就是放大;小姿如何放大“辐射肌”？;确定品牌公式;小姿“成分”扫描;如何形成小姿的“差异化”？;小姿品牌的独特优势;发现“自然生命力”;发现“自然生命力”;发现“自然生命力”;只有专注，才值得等待;小姿的美丽哲学;这就是我们的机会;小姿的品牌信仰;广告语备选;;产品开发及传播理念;产品开发及传播理念;第一步：选材;第二步：故事;第三步：肌肤奇迹;从产品开发及传播理念看小姿整体产品线规划;小姿新生，重塑美丽。