以延伸整合型科技接受模式和数位生活型态探讨LINE-资讯社会研究.PDFVIP

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2019-02-04 发布于天津
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以延伸整合型科技接受模式和数位生活型态探讨LINE-资讯社会研究

ISSN 1680-8428 17 LINE TV LINE 2015 LINE TV LINE TV 776 LINE TV LINE TV UTAUT2 ⊙ ⊙ Email hphuang@.tw 03-5712121 ⊙ 58222 3001001 2016/12/312017/06/22 ⊙ 18 ISSN 1680-8428 A Study on the Use Behavior of LINE TV Based on the UTAUT2 and Digital Lifestyle Scale Chen Yu Weng, Huiping Huang Abstract Global mobile data traffic is forecast to grow explosively mainly due to streaming video services. In 2015, LINE launches “LINE TV”, a video streaming platform in Taiwan. Within a month, the APP of ” LINE TV” has been downloaded for more than one million times. This phenomenon indicates the mobile streaming video trend. This study uses the concepts from the extended unified theory of acceptance and use of technology (UTAUT2) and digital lifestyle to investigate factors that may influence users behavioral intention and use behavior of LINE TV. This study conducts a web survey and collects 776 samples. Results show that performance expectancy, facilitating conditions, hedonic motivation and habit all positively predict users behavioral intention