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微博传播特性分析及舆情监控策略研究 　　摘要：微博由于其特殊的传播方式成为当前社交网络信息传播和舆情产生的重要平台，因此针对微博信息传播的分析对舆情控制、广告宣传等众多社会媒体应用领域越来越显示出其指导意义。该文通过对微博社交网络和微博转发网络的重构，分析了不同类别的微博其不同的传播特性，并根据微博传播不同模式的特点，提出了传播力指标以评价微博的传播效果；另外，该文通过研究微博传播过程中的爆发现象，分析了舆情的传播特性，这对舆情的预测有一定的指导意义。　　关键词：舆情；微博；监控　　中图分类号：TP391 文献标识码：A 文章编号：1009--0040-03　　1 概述　　微博是近几年刚刚兴起的一种信息交流媒体，相比于传统社会媒体，其发展态势相当强劲，已表现出后来居上的趋势。微博作为一种新型媒体，是一个基于草根用户的关系构建及个性化用户信息的即时传播、共享和获取的平台，具有信息实时性、内容简洁性、用户交互性强等特点。　　基于微博以上特点，越来越多的针对微博的研究层出不穷。最新的研究成果是基于层次分析的短文本特征计算方法，针对用户行为的微博转发预测研究。由于微博逐渐成为人们生活中不可缺少的信息传播平台，其信息的真实性就有待考证，在XX年，林向义等人对微博的可靠性进行了评测研究。更多的学者利用微博的社交关系网络对社交甚至是上市公司的媒体信息进行研究。而文坤梅、闫幸等人早在前