移动搜索营销研究报告.pdf

移动搜索研究白皮书年移动搜索研究白皮书 ——移动搜索营销研究 北京 | 上海 | 广州 | 深圳 | 东京 | 硅谷 | 香港 目录 一.研究说明研究说明 二.移动搜索是未来广告主营销蓝海 移动营销市场规模增长快速 移动搜索营销价值凸显移动搜索营销价值凸显 三.用户移动搜索营销可行性挖掘 移动搜索贯穿用户消费过程始终 移动搜索广告商业价值移动搜索广告商业价值 2 研究背景及目标 研究背景 随着智能手机终端的不断普及和性能的不断提升，移动互联网在这两年得以快速 发展，艾瑞携手腾讯搜搜开展移动互联网营销价值研究，探索移动营销价值和行 业发展存在发展存在 巨大发展机遇大发展机遇 ；； 移动搜索已经深入移动互联网网民的生活，贯穿用户消费过程始终，移动搜索广 告商业价值得到越来越多广告主认可 ； 研究目标 全面分析移动互联网和移动搜索营销发展现状及未来发展趋势，挖掘移动搜索营 销未来发展潜力销未来发展潜力 ；； 分析移动搜索在用户消费过程各阶段中的作用，剖析移动搜索广告的商业价值； 3 调研方法 行业研究 用户研究 桌面研究 ：对部分公开信息进行 在线调研 ：在艾瑞iClick客户端 搜集、整理，参考用户调研数据， 上投放调查问卷，于2012年5月9 总结整体行业的发展现状及趋势； 日到2012年5月15日，由用户自主 填写问卷的方式来获取信息填写问卷的方式来获取信息 。 艾瑞研究积累 ：利用艾瑞在移动 互联网以及移动搜索方面的研究积 经处理排除无效问卷，本次调研 累累 ，，获得相关行业数据获得相关行业数据 ，，部分行业部分行业 共获得共获得2940份有效问卷份有效问卷 。 数据来自腾讯搜搜； 4 目录 一.研究说明研究说明 二.移动搜索是未来广告主营销蓝海 移动营销市场规模增长快速 移动搜索营销价值凸显移动搜索营销价值凸显 三.用户移动搜索营销可行性挖掘 移动搜索贯穿用户消费过程始终 移动搜索广告商业价值移动搜索广告商业价值 5 移动营销的不同发展阶段 随着智能手机终端的不断普及和性能的不断提升，移动互联网迅速发展，移 动营销作为移动互联网中的重要细分行业之一，成为众多移动互联网企业盈 利重要来源利重要来源 ，行业行业未来竞争激烈未来竞争激烈 ，同时移动营销仍处于初步发展阶段同时移动营销仍处于初步发展阶段，未来未来 有巨大发展潜力。 移动互联网发展阶段演进 6 移动营销特点 移动设备特点 移动媒体特点