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营销战略理论研究
一、企业战略理论
二、营销战略理论
一、企业战略理论
1、发展简史
2、企业战略的内涵
3、企业战略的层次和分类
4、企业战略理论的总结
1、理论发展简史:古代中国
“战略”一词最早源于中国,根据现有文字资料
考证,西晋史学家司马彪(约卒于公元306年)著
有《战略》一卷,被认为是最早使用这个词的古
籍。中国的战略思想产生得早,成熟得也早,
仅从最古老的兵书《军志》、《军政》产生的
西周算起,中国的战略思想在距今2800多年前
就产生了。到距今2500年春秋战国时代就已达
到了高峰。《孙子兵法》就是我国春秋时期的
一部世界上最早、最杰出的战略著作。
1、理论发展简史:古代西方
西方所使用的“战略”一词来自一个希腊词
条,大致可以译为“将军(或总司令)的艺
术”,“Strategem”(战略)被译为“管理才
能的运用和实施”,即由执行经理所作的一
项具体的决策。
战略最初代表技巧及将军(经理)的决策制订
过程,是重大的带全局性或决定全局的谋划。
1、理论发展简史:近代
企业制度出现后,制定企业战略逐渐成为企
业家的重要职责。1938年美国社会系统学
派巴纳德(C.I.Barnard)在《经理的职
能》一书中,在企业各种要素的分析中产生
了“战略”因素的构想,并认为管理工作的重
点在于创造组织绩效,强调企业组织与环境
相适应。
1、理论发展简史:现代
企业战略研究在西方兴起于20世纪60年代,在这期
间,形成了战略构造中的基本学派——设计学派
(Design School),其代表人物为安德鲁斯;同时
产生的还有计划学派(Planning School),其代表
人物为安索夫。
企业战略研究在70年代达到了鼎盛时期,企业战略基
本上已成为一门体系完整、相对独立的学科,1971年
安德鲁斯在《公司战略思想》中,首次提出了公司的战
略思想问题;1979年,安索夫在《战略管理》中,系
统地提出了战略管理模式,即企业的战略行为模式。
进入80年代“管理理论丛林”时期,战略管理走入“回
落”阶段。
90年代以后,战略管理的研究又回到了正常的轨道
上。 理论界又兴起了一股企业战略研究的热潮。
1、理论发展简史:在中国的发展
我国从20世纪80年代开始引入战略管理课程,
1980年在中国大连培训中心开设的“公司政策”课
程,是我国首次引进的战略管理课程。
企业战略理论在我国的应用和研究同样比较缓慢,
在80年代刚刚起步,经历了一个初创、推进和创
新的发展过程。
进入二十一世纪,随着大量国外战略理论著作的引
进,以及这些理论在企业应用产生了巨大的变革作
用,企业战略理论在我国掀起了一股研究热潮,同
时结合我国企业战略执行力薄弱的普遍缺陷,理论
界又对战略执行问题进行了重点研究。
2 、企业战略的内涵
美国管理大师皮特·F·德鲁克说,企业战略主
要回答两个基本问题——“我们的企业是什
么?它应该是什么?”
•企业战略具有总体性、长远性、指导性、
现实性、风险性、创新性、稳定性等特点
》
派
派 学
学 理
大 管 派
六 略 学
战 略
— 览 战 略 派
— 纵— 大 战 学
0 业 构 能 派
涵 — 1 划 派 企 结 心 学
内 程 有 计 学 核 力
的 历 就
略 略 的
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