产品定位策略研究（0331）.pdf

第四章不同车型市场竞争分析及替代关系研究 第四章不同车型市场竞争分析及替代关系研究 乘用车整体市场格局分析 不同车型品牌市场发展格局分析 不同车型替代关系研究 国家乘用车发展产业政策研究 Page1 市场格局分析 市场格局分析 新产品高速增长，成为市场主要拉动力量 新产品高速增长，成为市场主要拉动力量 2002年来源于波罗、派里奥、西耶那、爱丽舍、宝来、千里马、威驰、雅酷、中华、索 纳塔等11个主要品牌的净增量为138764辆，占增量比重的36.6％。 2002年国产乘用车市场轿车主导品牌市场份额及其增长率矩阵图  普通级轿车销量增 长翻番，捷达、夏 高 800 利领跑市场，产销 高增长低份额 高增长高份额 超10万，赛欧、奇 700 悦达 瑞来势凶猛，产销 ) % 600 突破5万； ( 率 长 500  中高级车市场相对 增 福莱尔 平静，一汽宝来、 售 销 400 风神蓝鸟成为黑 马； 300 赛马/ 百利  MPV、SUV、SRV日渐 200 火爆，不断挤占轿 风神 别克 赛欧 车市场； 100 羚羊 奇瑞 帕萨特B5 红旗 / 吉利美日 50% 云雀 奥拓 富康 夏利 捷达  大型MPV增长迅猛， 0 北斗星 奥迪 5% 桑塔纳2000 桑塔纳普 10% 奥拓/ 美鹿 福美来 雅阁宝来 ( ) 小型MPV当仁不让， 哈飞赛马一路上 -100 英格尔 升；MPV占到整个市 低增长低份额 低增长高份额 场的5.27％； -200 低