中国木地板辉煌十年和未来展望—在2005年地板行业十年庆典的发言.pdf

中国木地板辉煌十年和未来展望 —在2005年地板行业 十年庆典的发言 圣象集团 刘共庭 2005.9.13 前言  大会主席、各位来宾： –感谢大会给予圣象如此荣誉在此讲演。 –感谢十年来地板界给予圣象集团的大力支持。 –感谢中国经济腾飞，给予地板行业这辉煌的十年 –我本人有幸与在座的许多同仁一起参与了中国地板行 业轰轰烈烈的十年发展倍感光荣和骄傲。 十年前的木地板行业情况  没有强化木地板的生产  没有任何全国性品牌  几乎没有地板专卖店  没有任何地板行业社会组织  没有过亿产值的地板生产厂家或零售批发企业  没有行业标准  我们大家都不认识  我们大家都不认识 十年奋斗 今日辉煌  中国已成为世界上最大的强化木地板和木地板生产 国和消费国，销售量3亿平方米，行业总体规模超过 400亿人民币。  行业组织健全，标准完善，质量监查系统建立，市 场逐步规范  企业规模扩大，产生了数家上市公司和产值超十亿 和超亿的大型企业  强势品牌深入人心，卖地板卖到CCTV 。十数家企 业荣获国家免检和中国名牌、中国驰名商标的荣 誉。 十年奋斗 今日辉煌  中国制造统治了几乎100%的中国市场，同时，中国地 板出口五大洲，强化木地板卖到了其诞生地欧洲。地 板出口的贸易摩擦开始出现。  中国地板企业拥有世界水平的生产设施、工艺技术、管 理方式、营销手段和销售系统。  中国地板行业培养和造就了一代管理人员、营销人员和 技术人员。  行业市场竞争激烈，前仆后继，优胜劣汰，竞争已由销 售市场的竞争拓延到生产规模、生产技术、原料控制和 配运方式乃至资本并购。 十年奋斗 今日辉煌  地板业带动了林业产业的规模化发展和林业产业的资本 投入，也促进了林业产业的技术进步和资源可持续发 展，带动了中国人造板业和人工植树造林业的发展。  多家地板生产企业进入人造板行业，并成为该行业的骨 干企业。  中国强化木地板消耗大量高品质纤维板，引发2003年以 来中国最大规模纤维板投资热，震惊世界人造板业。  今年初强化木地板的E0产品的迅速普及和推广，促进人 造板的质量进步。 圣象十年之旅  1995品牌创立并开始德国工厂代工生产并在北京销售。  1996年在北京、上海、深圳等地设立专卖店和销售公 司。  1997年首家工厂投产。地板销售量超100万平方米。  1998年地板品牌销售量全国第一。销售量246万平方 米。  1999年新加坡主板上市，公司进入正规化管理。  2001年深圳新工厂投产，生产能力达到1500万平方米 圣象十年之旅  2002年引入战略合作伙伴，重组销售系统，销售总部迁 上海。  2003年在河源投资设立20万立方米高密度板生产基地， 在丹阳设立圣象地板加工工厂。销售量首次突破1000万 平方米。荣获国家免检称号。  2004年河源工厂投产，进入中国品牌500强，22万立方 米刨花板生产线动工建设。  2005年再次进入中国品牌500强，排位160位。荣获中 国名牌产品称号。连续第7年荣获中国地板销量第一。 圣象经验 – 打造强势品牌是圣象不变的战略。品牌经营贯穿始 终。 – 虚拟经营打破常规奠定圣象品牌的基础，领先的服 务和优良的品质赢得百万用户的信赖。 – 全国性的专卖店和区域独家代理模式形成强大的圣 象销售网络；管理在基层，服务在一线，决胜在终 端。 – 高标准地建立生产工厂、质量保障系统和物流系 统，有效控制产品的品质和成本。 – 资本运作，做大做强，规模取胜。 圣象经验  品牌的充实内涵