大数据点燃营销-百分点精准营销实践.pdf

大数据点燃营销 百分点 苏海波 目录 1 背景介绍 2 产品介绍 3 实际案例 传统在线营销无法支撑基于特定群体的广告投放 我的目标受众是谁？ 他们在哪儿？ 他们在这次营销活动中的价值多大？ 他们看到广告后，点击了吗？ 他们进入商品页后，是否购买了该商品？ 在进行广告营销活动前，如何选定受众？ 在广告活动进行时，如何根据效果调整受众群？ 在传统的在线营销中，产品技术能力根本无法支持基于受众群体的广告投放需求 精准广告在互联网广告中地位越来越高 美国百货商店之父华纳梅克曾感叹 ：“我在广告上的投资有一半是无用的 ，但问题是我不知道是哪一半。” 如何找回这一半广告费？如今这一历史问题随着精确在线广告的出现 ，正在得到改善 从图中看出广告主对品牌类 展示类广告的需求在逐渐向 效果类广告转移，广告主对 精准广告的需求强烈 数据来源：艾瑞数据 广告投放模式 谈判 / 购买 投放 曝光 广告网络 传统 购买 媒介人员 媒体 受众 谈判 / 购买 / 投放 广告主/ 代理公司 自动化投放 程序 受众a 化购 DSP 广告交易平台 买 广告位 SSP 受众b DSP 注：来自“2014中国DSP行业发展报告” RTB广告交易模式 出价 璧合 广告主 百分点为用户推荐 媒体 个性化动态广告 成功 出价 2.5元 新数 广告主