包装设计的流程与运作.pdf

包装设计的流程与运作 包装设计是解决企业市场营销方面的问题，具 体的讲就是推销产品与宣传企业形象。要解决 问题，就要有科学的方法与程序。设计的程序 是一个解决问题的过程，包括对问题的了解与 分析，方法的提出与优化等，包装设计的程序 如下表所示： 收 集 资 料 馈 反 场 市 产品特点 销售对象 销售地点 策划阶段企业提 对资料的分析与研究 供资料并在艺术 调查研究 指导或创意总监 包 的指导下进行 装 调研的目的 确立调研对象、地点 调研结果分析 设 理性思考 设计构思 感性思考 计 确立设计定位 流 设计方案的具体化 程 品牌、文字 图形 编排 企业形象 实施阶段由包装 树 设计师提出方案 并在艺术指导或 和文字的关系 造型色彩 构图 包装结构、材质的选择 状 创意总监的指导 下共同完成 图 设计的表现 设计定稿 制版稿 图片分色 刀模、拼版图纸 制版、打样 印刷工艺 印刷 贴模 切割 烫金 轨凸凹 整理成型 成品出厂 在包装设计的各个阶段中，市场调研与设计定位有着非 常重要的作用，它们是完成一个好的包装设计的前提。 了解包装设计的整个流程，是必须而且必要的，这是进 行包装设计的基础，而市场调研是设计的前提，离开了市场 调研，包装设计的结果只能是无源之水、无本之木。结果与 消费者的需求大相径庭，不能满足市场的需要。 所以，市场调研是包装设计最重要的一个环节。 市场调研可分以下几个阶段来进行 一、确定市场调研的目的 要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。 如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的潜力、 产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业只是对 已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改 良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。 二、选定市场调研对象与内容 1、在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性 质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。 2 、在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费 及其他方面的限制，确