第三章 传媒业的产业化运作.pdf

第三章 传媒业的产业化运作 第三章 传媒业的产业化运作 第一节传媒产业化的两种基本方式 第一节传媒产业化的两种基本方式 传媒产业化至少具有两种基本方式: 传媒产业化至少具有两种基本方式:  在确立版 权的基础上，实现信息产品商品化，从  在确立版 权的基础上，实现信息产品商品化，从 而实现媒介的产业化运作; 而实现媒介的产业化运作;  在传播媒介主要的特殊信息产品的版权得不到法  在传播媒介主要的特殊信息产品的版权得不到法 律保障的条件下，通过广告经营来实现媒介的产 律保障的条件下，通过广告经营来实现媒介的产 业化运作。 业化运作。 一、版权与媒介产业化 一、版权与媒介产业化 1.历史的回顾 1.历史的回顾  图书是最早出现的“大众传媒”  图书是最早出现的“大众传媒”  现代意义上的图书出版业，是在1709年英国议会  现代意义上的图书出版业，是在1709年英国议会 制定并于1710年生效的英国版权法出现以后形成 制定并于1710年生效的英国版权法出现以后形成 的，这是广义的传媒产业化的起点。 的，这是广义的传媒产业化的起点。 2.版权的意义 2.版权的意义  版权之所以对广义的媒介产业化具有决定  版权之所以对广义的媒介产业化具有决定 性作用，主要原因就在于传播媒介在本来 性作用，主要原因就在于传播媒介在本来 意义上，只是信息的物质载体，而信息本 意义上，只是信息的物质载体，而信息本 身是具有共享性的。 身是具有共享性的。 二、广告与媒介产业化 二、广告与媒介产业化  《太阳报》的创举  《太阳报》的创举  《太阳报》的成功与大众传媒产业化运作  《太阳报》的成功与大众传媒产业化运作 的基本模式 的基本模式 三、影响媒介产业化方式的因素 三、影响媒介产业化方式的因素  在影响媒介产业化方式的因素中间，信息  在影响媒介产业化方式的因素中间，信息 产品的公共性的强弱起着关键性的作用。 产品的公共性的强弱起着关键性的作用。 不同的传媒会因其所传播的信息内容的特 不同的传媒会因其所传播的信息内容的特 征采取不同的产业化方式。 征采取不同的产业化方式。  信息传播与复制手段的物理和技术特征，  信息传播与复制手段的物理和技术特征， 也会影响信息产品的商品化方式，从而影 也会影响信息产品的商品化方式，从而影 响其产业化方式 响其产业化方式 第二节 大众媒介产业化运作的条件及后果 第二节 大众媒介产业化运作的条件及后果 大众媒介产业化运作模式作用的条件是严格 大众媒介产业化运作模式作用的条件是严格 的，其作用范围是有限的 的，其作用范围是有限的  这一模式是以市场经济体制为其基本前提  这一模式是以市场经济体制为其基本前提  这一规律仅对以产业化方式运作的媒介起  这一规律仅对以产业化方式运作的媒介起 作用 作用 媒介以产业化方式运作的结果： 媒介以产业化方式运作的结果：  产业化方式运作的媒介会更重视受众需要，因此  产业化方式运作的媒介会更重视受众需要，因此 也更能够在传播领域体现“人民主权” 原则。 也更能够在传播领域体现“人民主权” 原则。  导致了报纸售价相对低廉，使商业性电子 媒介一  导致了报纸售价相对低廉，使商业性电子 媒介一 般不收费，从而降低了由社会成员个人所直接负 般不收费，从而降低了由社会成员个人所直接负 担的社会信息传播费用 担的社会信息传播费用  媒介的发展受到广告活动规律的极大影响  媒介的发展受到广告活动规律的极大影响 第三节 西方传媒产业化发展的 第三节 西方传媒产业化发展的 历史脉络和特征 历史脉络和特征 一、历史脉络 一、历史脉络  在物质技术条件方面，产业革命大大降低  在物质技术条件方面，产业革命大大降低 了包括纸张在内的工业产品价格; 了包括纸张在内的工业产品价格;  在社会条件方面，产业革命在客观上提高  在社会条件方面，产业革命在客观上提高 了工人阶