立足品牌经营策略--专业广告运作模式.pdf

立足品牌经营策略立足品牌经营策略 立足品牌经营策略立足品牌经营策略 立足品牌经营策略立足品牌经营策略 立足品牌经营策略立足品牌经营策略 专业广告运作模式专业广告运作模式 专业广告运作模式专业广告运作模式 专业广告运作模式专业广告运作模式 专业广告运作模式专业广告运作模式 思路背景思路背景 思路背景思路背景 思路背景思路背景 思路背景思路背景 在我们的经验里在我们的经验里，仅有好的广告，仅有好的广告、大额的预算、大额的预算、营销、营销 在我们的经验里在我们的经验里，，仅有好的广告仅有好的广告、、大额的预算大额的预算、、营销营销 在我们的经验里在我们的经验里，仅有好的广告，仅有好的广告、大额的预算、大额的预算、营销、营销 在我们的经验里在我们的经验里，，仅有好的广告仅有好的广告、、大额的预算大额的预算、、营销营销 行业的专家行业的专家，并不是企业发展的充分必要条件，并不是企业发展的充分必要条件，部分环节，部分环节 行业的专家行业的专家，，并不是企业发展的充分必要条件并不是企业发展的充分必要条件，，部分环节部分环节 行业的专家行业的专家，并不是企业发展的充分必要条件，并不是企业发展的充分必要条件，部分环节，部分环节 行业的专家行业的专家，，并不是企业发展的充分必要条件并不是企业发展的充分必要条件，，部分环节部分环节 的提升并不代表营销体系的成熟的提升并不代表营销体系的成熟。由于仍面临资讯不足。由于仍面临资讯不足、、 的提升并不代表营销体系的成熟的提升并不代表营销体系的成熟。。由于仍面临资讯不足由于仍面临资讯不足、、 的提升并不代表营销体系的成熟的提升并不代表营销体系的成熟。由于仍面临资讯不足。由于仍面临资讯不足、、 的提升并不代表营销体系的成熟的提升并不代表营销体系的成熟。。由于仍面临资讯不足由于仍面临资讯不足、、 流程欠规范流程欠规范、缺乏实做磨合过程、缺乏实做磨合过程，主观推断往往替代了科，主观推断往往替代了科 流程欠规范流程欠规范、、缺乏实做磨合过程缺乏实做磨合过程，，主观推断往往替代了科主观推断往往替代了科 流程欠规范流程欠规范、缺乏实做磨合过程、缺乏实做磨合过程，主观推断往往替代了科，主观推断往往替代了科 流程欠规范流程欠规范、、缺乏实做磨合过程缺乏实做磨合过程，，主观推断往往替代了科主观推断往往替代了科 学的分析学的分析。。 学的分析学的分析。。 学的分析学的分析。。 学的分析学的分析。。 现代营销现代营销，是以提高企业的综合竞争力为目的，是以提高企业的综合竞争力为目的，凭借，凭借 现代营销现代营销，，是以提高企业的综合竞争力为目的是以提高企业的综合竞争力为目的，，凭借凭借 现代营销现代营销，是以提高企业的综合竞争力为目的，是以提高企业的综合竞争力为目的，凭借，凭借 现代营销现代营销，，是以提高企业的综合竞争力为目的是以提高企业的综合竞争力为目的，，凭借凭借 专业的人员与完善的资讯工具专业的人员与完善的资讯工具，全面提升品牌形象，全面提升品牌形象、产品、产品 专业的人员与完善的资讯工具专业的人员与完善的资讯工具，，全面提升品牌形象全面提升品牌形象、、产品产品 专业的人员与完善的资讯工具专业的人员与完善的资讯工具，全面提升品牌形象，全面提升品牌形象、产品、产品 专业的人员与完善的资讯工具专业的人员与完善的资讯工具，，全面提升品牌形象全面提升品牌形象、、产品产品 组合组合、广告策略、广告策略、媒介策略、媒介策略。从而使企业的营销运作。从而使企业的营销运作，不，不 组合组合、、广告策略广告策略、、媒介策略媒介策略。。从而使企业的营销运作从而使企业的营销运作，，不不 组合组合、广告策略、广告策略、媒介策略、媒介策略。从而使企业的营销运作。从而使企业的营销运作，不，不 组合组合、、广告策略广告策略、、媒介策略媒介策略。。从而使企业的营销运作从而使企业的营销运作，，不不 只是在形式上的策略思考只是在形式上的策略思考，更能务实的执行整合营销，更能务实的执行整合营销。务。务 只是在形式上的策略思考只是在形式上的策略思考，，更能务实的执行整合营销更能务实的执行整合营销。。务务 只是在形式上的策略思考只是在形式上的策略思考，更能务实的执行整合营销，更能务实的执行整合营销。务。务 只是在形式上的策略思考只是在形式上的策略思考，，更能务实的执行整合营销更能务实的执行整合营销。。务务 求做法求做法 （战术（战术）能吻合想法）能吻合想法 （策略（策略）。）。 求做法求做法 （（战术战术））