2001年度广告运作规划.pdf

DDB CHINA DDB CHINA © 2001.02 DDB D D B 笔记本电脑广告运作规划 2000年市场需求 2001年市场需求 1、品质需求； 1、技术、应用需求； 2、服务需求； 2、多样化服务需求； 与去年笔记本电脑市场销售状况相比，今年引导消费者作 与去年笔记本电脑市场销售状况相比，今年引导消费者作 出如下转变：对主要品牌产品的需求从单纯需求转化成为 出如下转变：对主要品牌产品的需求从单纯需求转化成为 实用化。 实用化。 D D B 笔记本电脑广告运作规划 传讯目标的区隔与变化传讯目标的区隔与变化 传讯目标的区隔与变化传讯目标的区隔与变化 传讯目标的区隔与变化传讯目标的区隔与变化 传讯目标的区隔与变化传讯目标的区隔与变化 服务多元化 高质服务 服务多元化 高质服务 TOSHIBA TOSHIBA TOSHIBA 一般技术 品质 一般技术 品质 技术 技术 高技术 高技术 康柏 康柏 康柏 IBM 康柏 IBM 昭阳 昭阳 IBM IBM 昭阳 昭阳 一般服务 一般服务 一般服务 一般服务 目标 （2001年） 现状 （2000年） 目标 （2001年） 现状 （2000年 D D B 笔记本电脑广告运作规划 从各品牌市场整体运作状况分析从各品牌市场整体运作