零功耗安全待机技术消费者认知调查报告.pdf

零功耗安全待机技术消费者认知 调查报告 北京迪纳市场研究院 说 明 零功耗安全待机技术消费者认知调查采用美国SAWTOOTH公司的WINCATI电话 访谈系统，由迪纳市场研究院于2006年10月实施。 抽样样本数量根据计算精度要求来确定，由于估计的是比例数值，比例50％ 时为所需最大样本量，在90％的置信区间下，最大偏差不超过5％时，每个 城市所需最大样本量为： 2 2 n ＝0.5 ×(1－0.5) ×1.65 ÷0.05 =272 对北京、上海、广州城区和郊区家庭人口中18岁以上人群进行随机抽样电话 访谈，家庭中有电视机的为有效样本，共调查样本907个，其中北京301个， 上海302个，广州304个。 2 主要结论  调查发现，电视机用户对于电视机在待机状态是否会耗电、是否存在安全隐患的认知方面，有82.1%的人认 为会耗电，71.1%的人认为存在安全隐患，其它人则表示不会或不能确定。从地区对比来看，三个地区的用 户认知存在一定的差别，北京地区用户的认知相对更好。  被访者中，有38.0%的人直接采用遥控器关机，45.4% 的人按电源开关关机，16.5%的人会拔掉电源插头。 按电源开关或拔掉电源插头关机的被访者中，有25.4% 的人认为这样做是出于耗能的考虑，有46.4% 的人是 出于安全考虑，11.7%人认为两者兼而有之。  在对“零功耗安全待机”技术的评价上，69.3% 的人表示认可，26% 的人认为一般，4.6% 的人认为不好。同时 分析表明，用户对于电视机在待机状态是否会耗电、是否存在安全隐患的认知不会影响其对“零功耗安全待 机”技术的评价。  对于“零功耗安全待机”技术的价值评估方面，调查设计了两个问题，以两种不同的方式进行评测。调查表 明，对于3000元左右的电视机，71.2%的被访者会以200元的附加价格选择具有“零功耗安全待机”功能的电 视机；对于1500元左右的电视机，85.4%的被访者表示愿意以100元的附加价格选择具有“零功耗安全待机” 功能的电视机。分析表明，用户对于电视机在待机状态是否会耗电、是否存在安全隐患的不同认知不会影 响其对“零功耗安全待机”功能的附加价值认知；而对于此项技术的不同评价却会显著影响其对“零功耗安全 待机”功能的附加价值认知，对该技术评价较高的被访者愿意以附加价格选择具有“零功耗安全待机”功能的 电视机的比例明显高于评价较低的被访者。  如果其他产品也采用该技术，价格没有显著增加，81.5%的人表示愿意选择具有该附加功能的产品。 3 目 录 一、样本总体分析……………………………………………05 二、北京地区样本分析………………………………………45 三、上海地区样本分析………………………………………55 四、广州地区样本分析………………………………………65 4 一、样本总体分析 5 电视机在待机时是否会耗电 100% 82.1% 80% 60% 40% 20% 13.9% 4.0% 0% 会耗电 不会耗电 不一定  被访者中，有82.1%的人认为电视机在待机状态会耗电，13.9%的人认为不会。