深圳地区主流广告媒体-媒介 市场调查.pdf

目 录 1 引言 2 2 市场调查 2 2.1 杂志2 2.1.1 《高尔夫》2 2.1.2 《时尚高尔夫》3 2.1.3 《汽车之友》4 2.1.4 《汽车导报》4 2.1.5 《中国汽车画报》5 2.1.6 《深圳航空》6 2.1.7 《财经》7 2.1.8 杂志媒体小结7 2.2 报纸8 2.2.1 深圳报业集团下的 4 大9 2.2.2 南方报业集团下的《南方都市报—深圳版》：10 2.2.3 报纸媒体小结11 2.3 公交11 2.3.1 公交车身媒体11 2.3.2 站台广告16 2.4 楼宇广告18 2.5 网络广告19 2.5.1 Google19 2.5.2 百度21 2.5.3 新浪22 1 1 引言 随着近两年数字电视产业的高速发展，数字电视业务及终端设备市场已开始 呈现出消费市场特征。即使是运营商招标采购产品，其数量也得看最终消费者是 否接受，也就是产品必须直接面对消费者。因此我们现在面临的问题不仅是要做 出好的产品，更重要的是如何让消费者（或经销商）知道我们的产品有多好，也 就是说传播显得尤为重要。传播价值最常用的一种手段当然是打广告，因此我们 对深圳地区的部分主流广告媒体做了一些有针对性的调查。 2 市场调查 广告有很多种，按照媒介的不同可以大致分为杂志、楼宇、报纸、车体、户 外、电视、广播、包装、POP 、手机、互联网、宣传单等。根据高端产品的目标 客户及市场定位，此次选择了杂志、报纸、公交、楼宇等几种主要媒体为调查对 象。 2.1 杂志 2.1.1 《高尔夫》 《高尔夫》杂志为月刊，全国发行量为13.8 万册，深圳地区发行量约为 3-4 万册。主要发行渠道为订阅，截至 06 年 8 月，订阅比例为 24% 。球场、练习场 比例为23.5% ，机场投放比例为 19%。其他还有专卖店、商场、超市、酒店、写 字楼、书店、报亭、地铁、集团购买等均不超过 5% 。 读者群情况：截至 2006 年底，男性占 87.25%，女性 12.75%。 年龄段 30-39 岁占 49% ，40-49 岁占 40% ，为主要人群。 2 职业分布情况，董事长、董事占 29% ，高层管理人员占 38%，中层管理人 员 15%，其他为专业人士、高尔夫从业人员等。 平均年收入情况 25-50 万元占 36%，50-80 万元占 27% ，为主要人群。10-25 万元占 19%，80 万元以上占 16%。 2006 年该杂志上广告分类比例情况为：主要为汽车广告 27.5% ，及房地产 24.3% 。另外酒类 11.5%，通讯及家电 8.2%，球会 6.2%，钟表及摄影器材 5.