市场调查与预测（辽东学院）.pdf

主讲人 辽东学院工商管理学院 E-mail: zhangyx_lc@126.com 课程建设总体思路 培养目标：培养具有企业营销岗位的市场调研与 预测综合能力的高级人才。 教学理念：以培养创新精神为灵魂，以培养实用 能力为根本 教学方法：以调动学生积极性为核心，以实践教 学为主线，建立多渠道、获取式大教学系统的教 学方法体系。 教学条件：以多媒体教学为主线，建立多媒体课 件、立体化教材、网上资源融为一体的教学手段 条件体系。 wwguo@ All Rights Reserved,Wang Weiguo,2004 市场调查与预测课程 选用教材 《市场调查与预测》，唐立军，中国商业出版社， 2003年1月 参考教材 《市场调研与预测》，马承霈主编，西南财经大学出版社 2001年出版 其他有关市场调查与预测教材及著作 wwguo@ All Rights Reserved,Wang Weiguo,2004 市场调查与预测课程 考核方式 1.方式上，平时课程设计考核、上机操作考核 与期末考核相结合，平时约占总成绩的20%、 上机操作考核占30% 、期末约占50% 2.形式上，调查方案设计、上机操作与闭卷考 试相结合 3. 内容上，理论与应用相结合，以基础理论 为核心，侧重理论的应用 wwguo@ All Rights Reserved,Wang Weiguo,2004 第一章 市场调查概述 主要内容 市场 市场调查的涵义与特点 市场调查的作用 wwguo@ All Rights Reserved,Wang Weiguo,2004 第一节 市场 讲授与训练内容  市场涵义  市场类型  市场功能 wwguo@ All Rights Reserved,Wang Weiguo,2004 一、市场涵义  市场概念  企业涵义  市场与企业 wwguo@ All Rights Reserved,Wang Weiguo,2004 1.市场概念