国际市场营销学 第三章 国际市场经济环境.pdf

国际市场营销学 International Marketing International Marketing 主讲：柯映红 陈守仁工商信息学院 2010-8-24 第三章国际经济环境 第三章 国际市场经济环境 经济环境经济环境是指企业营销活动所面临的外部社会经济条件是指企业营销活动所面临的外部社会经济条件，其运行，其运行 经济环境经济环境是指企业营销活动所面临的外部社会经济条件是指企业营销活动所面临的外部社会经济条件，，其运行其运行 经济环境经济环境是指企业营销活动所面临的外部社会经济条件是指企业营销活动所面临的外部社会经济条件，其运行，其运行 经济环境经济环境是指企业营销活动所面临的外部社会经济条件是指企业营销活动所面临的外部社会经济条件，，其运行其运行 状况和发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响状况和发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。。 状况和发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响状况和发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。。 状况和发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响状况和发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。。 状况和发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响状况和发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。。 经济环境的三个层次经济环境的三个层次: 经济环境的三个层次经济环境的三个层次 经济环境的三个层次经济环境的三个层次: 经济环境的三个层次经济环境的三个层次 本地经济环境本地经济环境((母国经济环境母国经济环境)) 本地经济环境本地经济环境((母国经济环境母国经济环境)) 本地经济环境本地经济环境((母国经济环境母国经济环境)) 本地经济环境本地经济环境((母国经济环境母国经济环境)) 区域经济环境区域经济环境 区域经济环境区域经济环境 区域经济环境区域经济环境 区域经济环境区域经济环境 全球经济环境全球经济环境 全球经济环境全球经济环境 全球经济环境全球经济环境 全球经济环境全球经济环境 2010-8-24 第三章国际经济环境 第一节 国际市场经济环境 对国际经济环境的分析主要从以下三大方面进行对国际经济环境的分析主要从以下三大方面进行：： 对国际经济环境的分析主要从以下三大方面进行对国际经济环境的分析主要从以下三大方面进行：： 对国际经济环境的分析主要从以下三大方面进行对国际经济环境的分析主要从以下三大方面进行：： 对国际经济环境的分析主要从以下三大方面进行对国际经济环境的分析主要从以下三大方面进行：： 社会购买力社会购买力 社会购买力社会购买力 社会购买力社会购买力 社会购买力社会购买力 经济特征经济特征 经济特征经济特征 经济特征经济特征 经济特征经济特征 国际主要经济联盟组织及其经济政策国际主要经济联盟组织及其经济政策 国际主要经济联盟组织及其经济政策国际主要经济联盟组织及其经济政策 2010-8-24 第三章国际经济环境 第一节 国际市场经济环境 一、一、社会购买力社会购买力：：主要从人口主要从人口、消费者的收入、消费者的收入、消费者、消费者 一一、、社会购买力社会购买力：：主要从人口主要从人口、、消费者的收入消费者的收入、、消费者消费者 结构结构、信贷消费的变化等方面进行考察、信贷消费的变化等方面进行考察，由此看出国，由此看出国 结构结构、、信贷消费的变化等方面进行考察信贷消费的变化等方面进行考察，，由此看出国由此看出国 家或地区的市场容量家或地区的市场容量。。 家或地区的市场容量家或地区的市场容量。。 人口人口――――人口规模人口规模、人口分布密度、人口分布密度、人口年龄结构、人口年龄结构、、 人口人口――――人口规模人口规模、、人口分布密度人口分布密度、、人口年龄结构人口年龄结构、、 人口