市场营销学市场营销环境分析.pdf

第三章第三章 市场营销环境分析市场营销环境分析 学习目标学习目标 识学识学习目标习目标 能能力实力实训目标训目标 nn 了解了解市场市场营营销环销环境分境分 析的析的意义意义 nn 掌握掌握宏观宏观市市场环场环境和境和 微观微观市场市场环环境分境分析的析的 主要主要内容内容 nn 了解了解环境环境分分析方法析方法 接营销环境 （宏观环境） 直接营销环境 （微观环境） 企业 图 4 - 1 营销环境对企业的作用 自然自然 政治法政治法 经济经济 环境环境 律环境律环境 科学科学 环境环境 技术技术 环境环境 人口人口 社会文社会文 环境环境 企业企业 化环境化环境 图图44--33 宏观环境宏观环境力量力量 企业 供应商 营销中介 顾客 （用户） 竞争者 公 众 图4-2 微观环境示意图 一、人口环境一、人口环境 1.1.人口迅速增长人口迅速增长 2.2.人口老龄化日趋严重人口老龄化日趋严重 3.3.家庭规模日趋小型化家庭规模日趋小型化 4.4.人口教育程度提高人口教育程度提高 5.5.人口的地理分布及人口的地理分布及区区间流间流动动对企对企业业营销营销的的影响影响 6.6.妇女就业水平提高妇女就业水平提高 二、政治分析：二、政治分析：popolilittiicscs 11 ））政府与政政府与政策：策： 人口政策；人口政策； 财政金融政策；财政金融政策； 能源政策；能源政策； 产业政策；产业政策； 22 ）对外开）对外开放放政政策：策： AA、进口管制；、进口管制； BB、关税政策；、关税政策； CC、价格控制；、价格控制； DD、外汇管制；、外汇管制； EE、国有化政策、国有化政策 三、经济环境三、经济环境 nn 11．收入．收入 nn （（11）个人收入）个人收入 一年内所有经济来源一年内所有经济来源 nn （（22）个人可支配收入）个人可支配收入 nn （（33）个人可随意支配）个人可随意支配收入收入 nn （（44）收入层次）收入层次 贫困贫困 nn 温饱温饱 nn 小康小康 nn 富裕富裕 nn 富豪富豪 nn22．消费．消费 消费支出 nn （（11）消费倾向：）消费倾向：==