市场结构与管理决策2.pdf

第十一章 具有市场力企业的管理决策 管管理挑战挑战  湖南卫视——差异化见长  中央电视台中央电视台——媒体霸主媒体霸主 企业市场力与市场结构 小 大 完全竞争 垄断性竞争 寡头垄断 完全垄断 第一节 市场力的度量  市场的界定 市场界定的范围不同市场界定的范围不同，，将影响到对企业市场控将影响到对企业市场控 制能力的判断。 例如例如：：白酒白酒———— 保健酒保健酒 汽车——轿车——高档轿车  需求价格弹性与市场力需求价格弹性与市场力 当其他条件相同时，需求价格弹性越小（绝对 值），企业拥有的市场力越大。 勒纳指数  勒纳指数反映了企业产品价格高出边际成本的 比例。 勒纳指数＝（P-MC）//P  当企业达到利润最大化状态时当企业达到利润最大化状态时，，勒纳指数与需求价格弹勒纳指数与需求价格弹 性成反比例。 勒纳指数=- 1/Ep 1 MCMC MRMR PP ((11 ))  p 市场集中程度市场集中程度市场集中程度市场集中程度 要测算市场集中度要测算市场集中度，，首先要界定市场首先要界定市场，，需要定义需要定义 怎样的产品出售给怎样的顾客。 市场定义市场定义必须将消费和须将消费和生产两方面的替代可能性产两方面的替代可能性 考虑在内。 一个产个产业应该包括最大的应该包括最大的地理范围和最多样的范围和最多样的生 产行动，而且它们之间存在着很强的长期替代关系。 如果购买者能够大规模地从产品B或是区域B移动到产 品品A或是区域或是区域A ，那么两者就应该结合在那么两者就应该结合在一起起。 所有的产品或是进入者无论供给还是需求，如果 具有很大的最终交具有很大的最终交叉弹性的话弹性的话，就应该被归就应该被归入到同到同一 个产业之中。 供给方面的困难是替代和新的进入之间的区别供给方面的困难是替代和新的进入之间的区别。 市场集中程度市场集中程度市场集中程度市场集中程度 现实中的企业规模是不等的现实中的企业规模是不等的，，集中度集中度就是就是 一种描绘企业规模分布的方法，先将企业按其 市场占有率进行排序市场占有率进行排序，然后将前然后将前44家家, 88家家, 2020家家 或50家最大企业的厂商市场占有率加总。  四厂商集中度(4CR)为0.8就是最大的四家厂商占有 所在行业销售量的 80%。 1997年美国航空业四个最大公司的市场集中度是 65%65%，，各自的份额是各自的份额是：：三角航空公司三角航空公司118.8%,8.8%,联合航空联合航空 公司18.3%,美国航空公司18.0%,西北航空公司9.9%， 总计总计65%65%。 市场集中程度市场集中程度市场集中程度市场集中程度 22. 赫芬达尔赫芬达尔--赫施曼指数赫施曼指数 (HHI):(HHI): HHIHHI == SSi2, 就是该行业中所厂商的市场占有率的平方和。  若行业内存在无数小厂商若行业内存在无数小厂商，该指数接近为零该指数接近为零。 当一个行业接近于 垄断时，HHI接近于 2 10000((100 ))。  衡量市场集中程度时应注意：全球市场；国家、 地区和本地市场；行业的定义和产品的种类  理想的市场定义必须全面考虑消费和生产两方面 的替代性，