物流市场调查与分析-项目4实地调查.pdf

1．知识目标： 实地 ①了解市场调查方式的分类； 调查 ②了解市场调查方法的分类； 实施 ③掌握实地调查实施步骤。 2 ．能力目标： 根据调查项目选择调查方式和调查方法， 并组织一次成功的实地调查活动。 3．素养目标： ①培养与人沟通能力、组织能力； ②培养吃苦耐劳精神和团队合作精神。 学习目标 学习目标 知识要点一 市场调查方式 调查者为了收集一定时 普查 空范围内调查对象较为 全面的调查资料，对调 查对象（总体）的全部 个体单位进行无遗漏的 抽样 全面调查。 普查特点 1. 专门性 2. 全面性 3. 一次性 4. 准确性 5. 标准化程度高 6. 调查费用高 普查方式 普查员直接登记式 被调查者自填式 普查 按照一定的原则和程 序，从所研究对象的全 抽样 体中抽取一部分单位作 为样本进行调查，并根 据样本的调查结果对研 究对象总体的数量特征 进行估计和推断。 抽样特点 1. 时间短、收效快 2. 质量高，可信程度好 3. 费用省、易推广 抽样方式 随机抽样 总体中按随机原 则抽取一定数目的 非随机抽样 单位作为样本进行 调查，并以一定的 概率保证对总体的 特征值进行推算和 估计。 随机抽样 简单随机抽样 抽签法 随机数 计算机 字表法 抽取法 直接从总体中随 机抽取一部分单 位组成样本进行 调查的一种抽样 技术方式。 随机抽样 简单随机抽样 分层抽样 先将总体按某个主要 标志进行分组，然后再 按随机原则从各组中抽