大学生网购市场调查报告.pdf

关于大学生网购情况调查报告 1 目录 摘要3 背景4 正文5 一． 调查方案 5 1.调查目的： 5 3.调查内容 6 4.调查方法 6 5.调查人员安排 7 6. 调查程序及其安排7 7. 数据录入与处理8 8.经费预算报价 8 二． 调查结果 9 三．调查结论 18 四．调查的局限性 21 附录22 一． 调查问卷 22 二． 资料来源23 2 摘要 随着中国互联网的飞速发展，网络经济作为一种新的 经济形态迅猛发展起来，网购也随之成为一种时尚与潮 流。大学生作为特殊的消费群体，是时尚潮流的先锋队。 再者，网购集便利与时尚为一体，极大地满足了当代大学 生的消费需求，被越来越多的人认可。 为了解大学生网购情况，知晓网购过程中出现的问题 与弊端 ，进而解剖大学生的网购结构，展望网购的发展前 景。为新时代青年网上购物指引方向，也为店家的经营提 供少许意见。 该调查以问卷调查为主，拦截访问为辅。通过对数据 的收集，处理与分析得出相应的结果（详见正文中的调查 结果）。 3 背景 在经历了2000年至2002年“网络泡沫”破灭的阵痛之后， 中国互联网进入了一个锐变后的全新发展阶段，电子商务 和网络营销的阶梯式增长更给互联网和中国经济带来了令 人惊喜的发展契机。网络购物作为一种全新的购物模式正 得到前所未有的飞速发展。从2002年的13亿至2009年的 2670亿，仅仅八年就膨胀了205倍。网上购物集方便与时尚 为一体，被越来越多的消费者所认可，尤其以走在潮流前 端的青年为主体。 掌握衡阳市大学网上购物消费结构，发现这一份市场 的市场机会，为网上商家制定营销战略提供依据。通过对 衡阳市大学地区网上购物消费结构的调查，折射和反应衡 阳市大学地区大学生网购的消费状况和水平，为政府及相 关行政部门制定相应政策提供可行性建议。 4 正文 一．调查方案 1.调查目的： （1）了解有网购经历的大学生占在校大学生的比重以及其 中的男女比例； （2 ）通过调查获悉大学生对网购的依赖程度； （3 ）了解大学生网购的消费水平； （4 ）获悉大学生网购的偏好； （5 ）了解大学生在网购过程中所遇到的问题及其解决问题 的态度； （6 ）知晓未网购的大学生对网购的期待及建议； （7 ）通过此次调查，希望能为大学生网购提供借鉴的机 会，也对网购坏境的改善提供有益的建议。 2.调查范围 （1）南华大学 （2 ）衡阳师范大学 （3 ）衡阳工学院 5 （4 ）衡阳财经工业学院 （5 ）湖南大学衡阳分校 3.调查内容 （1）消费者的统计资料（性别，所在地等） （2 ）消费者在网购时的购买形态（即买过什么类型的商 品，选购标准，购买方式等）与消费心理（必需品，偏 爱，经济，便利，时尚等） （3 ）消费者对网购的了解程度（包括功能，特点，网站 等） （4 ） 消费者平均每月的开支及消费比例的统计 4.调查方法 以问卷调查法为主，拦截访问法为辅。就调查中所需要 的信息设计调查问卷，采用被访者填写问卷的形式从被访 者那里收集调查所需要的信息。初步设定问卷量为 350 份， 删选