产业经济学 第八章 市场行为与市场绩效.pdf

第八章 市场行为 与市场绩效 8.1 市场行为及其内容 • (一)市场行为的概念 • 企业的市场行为是指企业为实现其经济目标 而根据内外部环境及其变化所采取的战略决 策行动。 8.1 市场行为及其内容 • 企业行为是联结市场结构和行业绩效的中间环 节 • 市场结构 企业的市场行为 市场绩效 • 经营目标是企业行为的目的和动力。利润最大 化，具体的则是市场占有率、企业规模等。 • 企业经营目标是指导企业行为的航标，是企业 行为的动力源泉和行动准则。企业行为目标的 形成和实现受到内部和外部因素的制约。 8.1 市场行为及其内容 • 内部因素主要指企业的产权关系，尤其是指企业所有 权与控制权的关系，或者说是企业的委托一代理的权 利的确定状况。 • 而外部因素主要是指企业所在行业的市场结构和绩效 状况、有关的产业政策和法律环境。 • 经济手段 • 政策环境 法律手段 • 外部环境 行政手段 • 市场环境 市场的供求状况 • 与其他企业的关系 • 消费者的需求、偏好 • 潜在竞争对手的数量、状况等 8.1 市场行为及其内容 • 企业的市场行为： • (1)以控制和影响价格为基本特征的定价行为，包括阻止进 入定价行为、驱逐对手定价行为、价格歧视行为等； • (2)以研究与开发、形成产品差异、促销为基本内容的非价 格行为，如技术开发行为、广告宣传行为等； • (3)以产权关系和企业规模变动为基本特征的企业组织调整 行为，如企业兼并行为、一体化行为、多元化行为、跨国经 营行为等。 • 8.1 市场行为及其内容 • 二、企业的定价行为 • （一）成本加目标利润定价方法 • 计算公式是：P=r+c • P为价格，r为分摊到单位产品上的目标利润；c为平 均成本。 • 企业采用此定价行为的原因： • （1）信息不充分。一般企业不容易掌握整个市场的 需求和费用变动情况，很难确定真实的边际成本和边 际收入曲线，故无法按照利润最大化原理定价。而以 经验数据为基础的成本加目标利润定价方法更为实用。 • （2）按成本加目标利润定价行为能更好地把所有者、 经营者和职工这三方面利益结合起来。 8.1 市场行为及其内容 （二）进入阻止定价行为 • 进入阻止定价(Entry Limit Pricing)行为也称限制 性定价，是指寡头垄断产业内企业采取适度降低产品 价格，以阻止新企业的进入而又可使其获得垄断利润 的定价行为。 • 直接目的是阻止新竞争对手的加入。 • 实质是牺牲部分短期利润而追求长期利润的最大化。 是一种长期价格行为。 • 行为能够实施并取得效果必须满足如下三个假设条件： (1)原有企业和潜在进入企业都谋求长期利润最大 化；(2)原有企业认为，进入企业会认定进入后原有 企业会维持其产量，价格会因新企业增加的产量而下 降 (3)原有企业很容易通过串通来制定进入阻止价 8.1 市场行为及其内容 • 进入阻止价格定位水平受两个因素影响： • (1)市场进入壁垒。进入壁垒高，进入阻止定价可以 高些；反之，进入壁垒低，进入阻止定价则必须低 些。否则，难以达到阻止新企业进入的预期目的。 • (2)经济规模。当经济规模是主要的进入壁垒时，产 业内原有企业的定价水平的原则是：使非经济规模 条件下生产的新企业无利可图，迫