第十章 市场调查报告的撰写.pdf

第十章 市场调查报告的撰写 第十章 市场调查报告的撰写 学习目标与要求 学习目标与要求 讲授与训练内容 讲授与训练内容 单元小结 单元小结 教学重点难点 教学重点难点 1 教学重点难点 教学重点难点 教学重点： 教学重点： 1、市场调查报告的特点、原则 1、市场调查报告的特点、原则 2、市场调查报告撰写的内容与要求 2、市场调查报告撰写的内容与要求 教学难点： 教学难点： 市场调查报告撰写的技巧 市场调查报告撰写的技巧 返回 返回 2 学习目标与要求 学习目标与要求 知识点 1、市场调查报告的意义与特点 1、市场调查报告的意义与特点 2、市场调查报告的原则与撰写步骤 2、市场调查报告的原则与撰写步骤 技能点 掌握市场调查报告格式撰写的内容与要求 掌握市场调查报告格式撰写的内容与要求 返回 返回 3 第一节 撰写市场调查报告的意义 一、撰写市场调查报告的意义 （一）市场调查报告的概念 市场调查报告是调查人员对某种事物或某个问题 进行深入细致的调查后，经过认真分析研究写成的一 种书面报告。它以文字、图表等形式将调查研究的过 程、方法和结果表现出来，是市场调查成果的集中体 现。 市场调查报告，就是根据市场调查、收集、记 录、整理和分析市场对商品的需求状况以及与此有关 的资料的文书。换句话说就是用市场经济规律去分 析，进行深入细致的调查研究，透过市场现状，揭示 4 市场运行的规律、本质。 （二）撰写市场调查报告的意义 1、市场调查报告是市场调查的最终成果。 2、能对企业的生产经营活动提供有效的导 向作用。 3、有利于各部门管理者了解情况、分析问 题、制定决策和编制计划。 4 、有利于各部门管理者对生产经营活动进 行控制、协调和监督。 5 二、市场调查报告的特点 1、针对性。 2、新颖性。 3、时效性。 6 三、市场调查报告应满足的目标 1、解释调研原因。