“足不出户，购遍全球”国际化消费新时代——天猫国际年度消费报告.pdf

“足不出户足不出户，购遍全球购遍全球球球”国际化消费新时代国际化消费新时代 ——天猫国国际年度消费报告年度消费报告 跨境电商定义及研究范围跨境电商定义及研究范围 •• 从狭义上看从狭义上看，跨境电商即为跨境零售跨境电商即为跨境零售，指的是分属于不指的是分属于不不同关境的交易主体不同关境的交易主体，借助电子商务手段达成交易借助电子商务手段达成交易、进行支进行支 付结算，并采用快件等方式通过跨境物流将商品送达消费费者手中的交易过程，包括进口电商和出口电商。本报告 定义的的跨境电商特指进口电商。 跨境进口电商跨境进口电商 商 电 跨境零售/跨境电商B2C 境 跨跨 跨境出跨境出口电商电商 义 广 跨境电商B2B 大数据 · 全洞察 2 目录目录 0101 中国跨境电商发展背景中国跨境电商发展背景 02 跨境电商带来的消费升级 03 跨境电商消费者分析 0404 跨境电商典型人群分析跨境电商典型人群分析 05 跨境电商趣味榜单 大数据 · 全洞察 3 2014-2015年，一系列跨境电商政策开启了了海淘阳光化时代，跨 境电商发展迅猛，预计未来3-5年仍将保持持高速发展趋势 20142014跨境电商交易额跨境电商交易额 跨境电商发展历程跨境电商发展历程 6,000 120% 2014 5,000 100% 海关总署正式确 认跨境进口电商 2012-2013 合法身份； 4,000 80% 跨境电商服跨境电商服 2月月19日日，，天猫天猫 务试点城市 国际正式上线。 3,000 60% 全面启动 2008