2008年奥运营销监测报告.pdf

0 奥 运 营 销 监 测 报 告 iR e se a rch O l ymp ic Gam e s M a r k etin g M on ito r in g R e p or t 2008 年 奥 运 营 销 监 测 报 告 2 0 0 8 年 i R e s e a r c h O l y m p i c G a m e s M a r k e t i n g M o n i t o r i n g R e p o r t 目 录 Ⅰ. 奥运期间网民网络消费行为调研背景 3 Ⅱ.研究方法 4 Ⅲ.概念定义 5 Ⅳ.报告摘要 6 Ⅴ.报告正文 8 1. 奥运对网络营销的影响 8 1.1 提升网络媒体价值 8 1.1.1 网民对网络使用超预期 8 1.1.2 网民对网络认可度提升 11 1.2 奥运使网络营销效果提升 12 1.3 未来事件网络营销前景看好 16 1.4 刺激网络广告市场加速发展 17 1.4.1 网络广告整体市场 17 1.4.2 门户奥运营销 21 2. 奥运带动网络服务发展 24 2.1 网民浏览行为 24 2.2 网民对不同类别网站使用态度 25 2.3 网民对同类网站使用情况 27 2.4 网民对在线视频网站使用情况 29 3．广告主奥运营销状况描述 31 3.1 典型品牌广告主奥运期间营销行为监测分析 31 3.1.1 饮料行业 31 3.1.2 金融行业 35