乳制品行业电商大数据报告.pdf

乳制品行业电商大数据报告 星图数据(Syntun)是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商； 依靠尖端的大数据分析和云计算技术，以及长期积累的行业研究及数据商业化经验， 星图数据对互联网上的海量消费类数据进行高效的监控、采集、挖掘和分析，并结合 各行业需求开发出有针对性的云端可视化数据应用服务。 领先的大 海量的商 推动传统 数据技术 业化数据 产业转型 借鉴北美经验，自主研发的基于 对于快速变发展的电子商务，星 以数据的科学决策推动家用电 ® 图数据积累了50个电商平台、 Hadoop先进架构的iNebula 大数 器、3C数码、个护化妆、母婴、 据搜集及存储系统以及 1000个品类、80000个品牌、超 食品饮料、汽车等制造产业互联 WarpEngine ® 大数据处理及分析 过700万商品的销售、营销、产品 网化的转型升级，将大数据技术 引擎，经过市场检验高效且可靠。 以及相关用户数据。 与产业转型期的企业管理融合在 一起。 2 星图数据——中国第一线上消费大数据DaaS提供商 Connect the Dots! © Syntun Ltd. • 数据来源 ：通过星图数据自主研发的大数据系统对互联网电商平台进行实时监控采集、处理、整 合、计算、分析后发布 • 数据特点 ：全网全流量大数据方式扫描，非样本推总数据，所有汇总数据均采用微观数据聚合式汇 总发布，反应最接近市场的真实情况 • 监测平台 ：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、我买网、亚马逊等主流B2C平台 • 监测品类 ：奶粉——成人奶粉、婴幼儿奶粉；液态奶——常温酸奶、儿童奶、风味奶、高端奶、功 能奶、进口牛奶、普通纯牛奶、乳饮料 • 数据监测时间 ：2016年7-9月 3 星图数据——中国第一线上消费大数据DaaS提供商 Connect the Dots! © Syntun Ltd. 摘要 • 2016年前三季度，液态奶增幅超婴幼儿奶粉，引领线上乳制品增长，其中进口牛奶、高端奶等领衔 液态奶市场，Q3儿童奶增幅最高，有望成为液态奶新的增长点； • 乳制品线上B2C市场京东和天猫的集中度下降，一方面源于进口牛奶被亚马逊等平台分流，另一方 面源于婴幼儿奶粉被垂直母婴电商及线下母婴店等渠道分流；同时网上超市的乳制品占比逐年提 升，第三方店铺的销售遇冷； • 消费升级趋势下，进口牛奶需求走高，但进入市场的品牌增多，导致品牌集中度下降，品牌和价格 乱象还需政策规范； • 婴幼儿奶粉市场增幅放缓，但海外购占比同比小幅升高，且原装进口奶粉需求旺盛，荷兰、德国、 爱尔兰、澳大利亚、新西兰等地的原装进口奶粉需求最高。 4 星图数据——中国第一线上消费大数据DaaS提供商 Connect the DotsConnect the Dots!! © Syntun Ltd.© Syntun Ltd. 4