iResearch-网络广告研究和监测方法综述.pdf

iResearchiResearch 网络广告研究和监测方法综述网络广告研究和监测方法综述 2018-11-23 艾瑞咨询集团艾瑞咨询集团 上海上海 ·北京北京 1 1 行行业公司需要什么数据什么数据？ 广告主和广告公司广告主和广告公司 网络/媒体公司 2 2 广告主广告主//广告公司对数据主要需求广告公司对数据主要需求 最近投放的广告 不同网站/频道的 覆盖到怎样的人 用户群结构和生 群？是产品的目 活形态怎样活形态怎样？？ 标消标消费群群吗？ 广 广 告 如何制定媒介计如何制定媒介计 最近投放的广告 告告 投 划？选择投放了 有多少人看到？ 投 放 门户，还需要投 是否为企业网站 放 带来访问用户？ 前前 放什么媒体？ 后后 最近投的广告是 竞争品牌网络广 否对用户购买意否对用户购买意 告如何投放？行 愿、品牌知名度 业投放特点？ 等有所提升？ 广告主广告主/广告公司广告公司 3 3 网络公司对数据主要需求网络公司对数据主要需求 广告投放前如何协 各个频道流量和 助客户制定有效的 用户结构如何？ 媒介计划媒介计划？？广告投广告投 放后效果如何评估？ 为什么用户会流 失？如何改善用 如何向客户解释 户体验，留住核 说明自身网站独