戈德品牌整合传播操作方案.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 消费者心理 主要消费群特征： 具有接受、崇尚潮流思想； 具有好奇感愿意接受新鲜事物； 生活节奏快追求便捷； 富有个性具有较强的自我意识； 品牌定位 购 物 新 快 线 ！ 品牌形象阐述 它是时尚的、潮流的； 它象是一个快捷、方便的“微型超市”； 时刻带给你安全、卫生的购物新感受。 创意表现 创意概念 我选择，我来掌握！ 传播目的 建立戈德自动售货机的品牌地位，给经营者增加信心（建立网络）； 倡导消费（促进零售收入）； 媒体策略 以平面广告树立戈德自动售货的企业形象 直邮单张； 生活杂志（如《读者文摘》等）； 路牌、灯箱。 媒体策略（续一） 以电视广告倡导消费（促销）； 配合促销活动； 现场宣传单张； 电台广告； 小量的报纸广告（促销告之）。 品牌推广方式 GD 自动售货机 促销 活动推广 公关 推广（略） ——购物新快线！ 媒介 推广(略) 品牌形象的整合推广 （戈德验钞机 ） 目标市场 产品的市场是由中国境内银行、大中型企业、个体私营及个人对新版钞票的点、验钞需求所形成，而我们在此领域中具有得天独厚的优势。 消费群界定 金融管理部门、企业决策者、中小型企业主、财务人员、个体企业以及个人。 消费者心理需求 消费者对验、点钞机具有技术来源好、识别技术权威、操作方便可靠的、公信力强的鉴别机器。 媒体的选择 “戈德”公司品牌形象推广上给予消费者科技性、权威性、识别性、可靠性的特质。所以我们在媒体运用推广方面应与形象相吻合。 主要运用的媒体 单张直邮； 杂志 报纸 品牌定位 广告语： 识别科技 鉴证权威 ——戈德验钞机 形象阐述 形象阐述： “戈德”公司开发生产的系列验、点钞机器，是由国家的重点科技（二维码识别科技）为依托研制而成，是人民币验、点钞的绝对权威机器。 品牌推广方式 GD 验钞机 促销 推广（略） 公关 推广（略） ——国粹科技 鉴证权威 媒介 推广(略) 创意表现 品牌形象的整合推广 （戈德二维码技术 ） 目标市场 “戈德”公司研制开发的二维码是一种划时代的科技，对社会广阔领域具有广阔的开发前景。 消费群界定 重点是与二维码科技应用相适应的行业的企业决策者，其次是让广大消费者认识次项科技对社会对自己所带来巨大的利益。 媒体的选择 “戈德”公司品牌形象推广上应给予消费者开创性、科技性、权威性、识别性、广泛性应用的特质，我们在媒体运用方面应与品牌相吻合。 主要运用的媒体 电视 车身 灯箱 报纸 品牌定位 广告语： 好 科 技 识 别 新 世 界 ——戈德二维码专利技术 形象阐述 形象阐述： “戈德”公司研制开发的二维码是一种划时代的科技，也是企业对社会最好的贡献与回报，它把我们带入一个多姿多彩的二维码识别全新世界。 品牌推广方式 GD 二维码 促销 推广（略） 公关 推广（略） ——好科技识别新世界 媒介 推广(略) 创意表现 （五）提案核心概念 本提案的核心概念 品牌形象——以科技臻善生活！ 自动售货机——购物新快线 推广主题—我选择 我来掌握 验钞机——国粹科技 鉴证权威 二维码——好科技识别新世界 * * * 戈德品牌整合传播操作方案 广州思源广告有限公司 二零零零年三月六日 思源 目录 一、策划目标 二、面临的问题 三、市场发展策略 四、企业形象与品牌的关系 五、企业形象传播策略 六、品牌推广策略 自动售货的整合推广 二维码的整合推广 验钞机的整合推广 七、提案的核心概念 提案说明 本提案仅提出整合传播的基本策略构想，有关创意执行、媒体策略、公关促销策略等具体方案，将留待执行阶段提出。 策划的目标 树立戈德在创造全新生活领域里“以科技臻善生活”的企业形象；同时带动各子品牌的市场推广，并建立长治久安的品牌资产。 企业形象的传播策略 戈德面临的问题 戈德的过去 戈德高速发展主要来源于两个方面： A：防伪产品（油墨、印章等）； B：运用资本营运； 由于戈德发展是在短期内运