新媒体时代的人类社会.pdf

新媒体传播调查 从历史的角度看新媒体 不同的媒体形式对应着不同的社会发展阶段，我们也许正在经历着前所未有 的巨大的变革，这主要是指经济方面的。我们要认识到，新媒体的内容绝不仅仅 是政治的或社会的，经济是它的最核心内容之一。所谓创意产业主要就建筑在新 媒介提供的平台上（例如手机短信），没有这个平台，很难说创意产业能够发展 到什么领域去。 创意产业主要就建筑在新媒介提供的平台上，我们许多人的个人命运，甚至 是整个国家相当比例的经济活动，也许就维系在新媒体之上。 社会正在迅速转型，互联网的势力空前壮大，也许，它是不可逆转的趋势， 也许也是希望所在。 何谓新媒体 何谓新媒体 对于新媒体的界定，学者们可谓众 说纷纭，至今没有定论。 所谓新媒体是相对于传统媒体而言 的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒 体是一个不断变化的概念。“在今天网络 基础上又有延伸，无线移动的问题，还 有出现其他新的媒体形态，跟计算机相 关的。这都可以说是新媒体”。 也有专家提出：“只要媒体构成的基 本要素有别于传统媒体，才能称得上是 新媒体。否则，最多也就是在原来的基 础上的变形或改进提高。”“ 目前的新媒 体应该定义为在电信网络基础上出现的 媒体形态——包括使用有线和无线通道 的方式。” 还有学者把新媒体定义为“互动式数 字化复合媒体” 。 新媒体的特点 较之于传统媒体，新媒体自然有它自 新媒体的特点 己的特点。 吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第 一个特点是它的消解力量——消解传统媒 体( 电视、广播、报纸、通信)之间的边 界，消解国家与国家之间、社群之间、产 业之间边界，消解信息发送者与接收者之 间的边界，等等”。 周进指出，新媒体可以与受众真正建 立联系，同时，它还具有交互性和跨时空 的特点。同时，新媒体给媒体行业带来了 许多新的理念和模式，如节目专业化越来 越强，卖方市场转向买方市场等。 郭炜华认为：“新媒体与传统媒体最 大的区别，在于传播状态的改变：由一点 对多点变为多点对多点”。“从传播学的角 度来分析，新媒体传播有四个特点——每 个人都可以进行“ 大众传播” ；‘信息’与 ‘意义’无关；受众的主动性大大增强；大 众传播的‘小众化’”。 新媒体的优点 新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点： 完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人； 每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内 容拥有对等的和相互的控制。 免除了人际媒体和大众媒体的缺点：当传播者想向每个接 受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一 人的限制；当传播者想向大众同时交流时，不再不能针对 每个接受者提供个性化内容。 聚焦几种新媒体 聚焦几种新媒体 手机媒体，开创媒体新时代 手机媒体，开创媒体新时代 • 杨春兰在她的文章指出：“如今的手机已不再单单是 • 杨春