AppFlood：Q2全球安卓移动广告市场报告.pdf

AppFlood ：2014 年 Q2 全球安卓移动广告市场报告 随着中国开发者移动广告支出的增加,中国的移动广告市场的全球化正迎头赶上 西方移动市场。根据 AppFlood2014 年第二季度的报告显示，中国开发者的移 动广告支出占据了全球移动广告总支出的 60% ，环比增长了123%。报告还显 示，在全球范围内推广力度最大的中国应用类型是效率型应用。 AppFlood2014 年第二季度的报告继续追踪并展示了中国移动科技公司的策 略。报告表明，在这一季度，中国的移动科技公司不仅推动了全球移动市场走向 成熟，还加速了中东、亚洲，甚至是非洲移动市场的快速发展。 报告于美国时间 2014 年 7 月 15 日发布。 中国的应用在全球范围内对西方进行赶超，全球移动经济日趋成熟。随着 像百度、腾讯和阿里巴巴这样的巨头将策略的重点越来越多地放在海外用户的获 取上，这些聚光灯下的商业巨头们充分利用了中国移动科技公司千载难逢的发展 机会来塑造国际品牌，并在世界范围内开展竞争。 效率型应用驱动中国移动全球化的发展 AppFlood 在第二季度的报告中显示，中国的移动广告支出环比增长了 123%。 并且，这些公司不仅仅在全球范围内推广着他们的游戏，他们同时还在推广着效 率型应用和个性化类别的应用。根据 AppFlood 的报告显示，这些类型的应用 包括手机加速类应用和手机屏幕类应用等。 与在全球范围内推广游戏相比，推广应用的策略无疑要更加有意义。中国制造的 游戏在国门之外一直很难走向成功。开发者们不仅要面对游戏语言的本地化，还 要创造新的文化差异性内容。此外 ，根据海外市场用户的喜欢重新设计角色以及 游戏消费习惯的不同也使得中国游戏的海外推广之路困难重重。 相反，在短时间内用最少的资源将应用推向国际市场则显得相对简单一些。 中国市场驱动新兴市场的成熟 中国移动公司的全球化战略自然包括西方市场的拓展，但我们透过微信、小米和 其他公司的国际商业模式可以发现，新兴市场往往是他们获取新用户的主要目的 地。 根据 AppFlood 的数据显示，这些新兴市场包括亚洲、中东和拉美，这些地区 也是中国广告主们支出最大的地区。 更确切地说，根据 AppFlood 第二季度的报告显示，在 2014 年第二季度的报告 中，中国的移动广告支出增加了 379% ，亚洲地区的移动广告支出增加了395% ， 中东地区为 311% ，而拉美地区的增长则达到了697%。虽然中国在北美地区的 移动广告支出不如以上者三个地区，但北美地区的移动广告支出仍环比增长了 401%。 新兴地区对中国的开发者而言是一个显而易见的选择。从成本和资源的角度考 虑，这些市场有着较低的准入门槛。新兴市场不如西方市场那样饱和，因为这些 新兴市场最近才开始被认为是获取用户的沃土。 随着这些新兴市场的日渐成熟，全球移动广告市场的版图也在慢慢变化。越来越 多的移动设备被运向这些新兴地区，这些地区的用户们也在日益变成移动应用贪 婪的消费者。根据 AppFlood 第二季度的报告显示，亚洲、中的、拉美和非洲 等市场的安装率环比有所增长，这预示着这些市场的移动用户在他们的移动设备 上下载应用的热情日益高涨。 同时，中国与这些地区（比如东南亚）文化的相似性也使得中国的开发者们可以 将这些地区作为试验田，以便在日后更好地获取西方市场的用户。 中国，一个强劲的全球移动领域的竞争者 AppFlood 报告显示，中国的开发者们在全球移动市场所扮演的角色要远超过行 业预期。随着像微信和 Go Launcher 等应用在全球范围内获得了数以亿计的用 户，这些开发者们正在改变全球移动市场的版图；中国的开发者们在全球范围内 同西方的应用大规模竞争的同时也加速了全球移动市场走向成熟发展。 ———————————————————————————— 报告下载：添加 199IT 官方微信【i199it】，回复关键词【2014 年 Q2 全球 Android 移动广告市场报告】即可下载 报告全文： 。O( 2014年第二季度移动广告生态系统· 移动流量环比增长56.5% 2014年第-季度和第二季度eCPM持平，稳定在$0.97 • 相比于2014年第-季度，第二季度的CPI 下跌了$ O. 01 ，跌至1 • 富媒体广告的收益上涨了95%，超过了插播广告收益的增长