新世纪营销理念与创新.pdf

新世纪营销理念与创新 新世纪营销理念与创新 主讲人：徐培华 教授 主讲人： 徐培华 教授 上海通和企业咨询公司专家委员会主席 上海通和企业咨询公司专家委员会主席 复旦大学经济学教授 复旦大学经济学教授 新世纪营销理念与创新 新世纪营销理念与创新 新世纪营销理念与创新 一、新世纪呼唤营销新理念 1、加入WTO ，要求树立营销新理念 （1）入世首先是“理念”入世 （2 ）入世就是承诺遵循国际商贸规则 （3 ）入世带来更大的营销发展空间 新世纪营销理念与创新 新世纪营销理念与创新 新世纪营销理念与创新 2、新经济时代，要求树立营销新理念 （1）新经济的涵义 （2 ）新经济的特征 （3 ）新经济带来营销内容的新变化 新世纪营销理念与创新 新世纪营销理念与创新 新世纪营销理念与创新 新经济的涵义 以信息革命、数码知识、网络技术为基 础，以创新为核心，以高科技为驱动，可 持续发展的经济。 新世纪营销理念与创新 新世纪营销理念与创新 新世纪营销理念与创新 新经济的特征 （1）信息经济（知识经济） （2 ）网络经济 （3 ）速度经济 新世纪营销理念与创新 新世纪营销理念与创新 新世纪营销理念与创新 新经济带来营销内容的新变化 （1）新经济带来产品形式的创新 彩电、食品、交通工具等 （2 ）新经济带来需求的创新 制造型经济 服务型经济 体验型经济 （3 ）新经济带来营销方式的创新 差异化营销、个性化营销、网络化营销 新世纪营销理念与创新 新世纪营销理念与创新 新世纪营销理念与创新 3、市场经济的发展，要求树立营销新理念 （1）市场经济的涵义 （2 ）市场经济的本质 （3 ）市场经济的核心 新世纪营销理念与创新 新世纪营销理念与创新 新世纪营销理念与创新 市场经济的本质 使稀缺的资源变充盈 使昂贵的资源变廉价 新世纪营销理念与创新 新世纪营销理念与创新