美容市场大未来-竞争白热化时代.pdf

美容市場大未來 美容市場大未來 競爭白熱化時代 競爭白熱化時代 綜觀台灣美容市場 綜觀台灣美容市場  美容化妝品市場消費總額600億~800億  美容化妝品市場消費總額600億~800億 ․80~90年齡層25歲以上認定化妝是基本禮貌 ․80~90年齡層25歲以上認定化妝是基本禮貌 ․90年代歐美風潮帶動青少女早熟期加入消費 ․90年代歐美風潮帶動青少女早熟期加入消費  百貨專櫃約25%:日系品牌、美系品牌、歐洲品牌  百貨專櫃約25%:日系品牌、美系品牌、歐洲品牌 (輕熟女、OL 、專業經理人 、貴婦熟女) (輕熟女、OL 、專業經理人 、貴婦熟女)  特約商店、開架通路約30%(年輕族群)  特約商店、開架通路約30%(年輕族群)  網路品牌、TV購物 趁勝追擊(嘗鮮族)  網路品牌、TV購物 趁勝追擊(嘗鮮族) 綜觀台灣美容市場 綜觀台灣美容市場  1980~1990 日系品牌獨霸市場  1980~1990 日系品牌獨霸市場 資生堂 、佳麗寶、蜜絲佛陀 約50~60% 資生堂 、佳麗寶、蜜絲佛陀 約50~60% 台灣品牌 美爽爽 、奇士美…佔領城鄉 台灣品牌 美爽爽 、奇士美…佔領城鄉  1990~2000 美系品牌搶食大餅  1990~2000 美系品牌搶食大餅 伊莉莎白雅頓品牌，因為出國觀光旅遊在台知名度站xu/3 伊莉莎白雅頓品牌，因為出國觀光旅遊在台知名度站xu/3 上台灣市場 ，日系SOGO 、新光三越百貨讓美容化妝品市場 上台灣市場 ，日系SOGO 、新光三越百貨讓美容化妝品市場 大放異彩 ，美系雅詩蘭黛 、倩碧…進駐 。 大放異彩 ，美系雅詩蘭黛 、倩碧…進駐 。  2000~ 20世紀 歐洲品牌帶動奢華氛圍  2000~ 20世紀 歐洲品牌帶動奢華氛圍 精品品牌成功塑造，帶動奢華風，頂級品牌與時尚品牌深 精品品牌成功塑造，帶動奢華風，頂級品牌與時尚品牌深 入人心 ，頂級品牌海洋拉娜、Sisley 、La prairie ；時 入人心 ，頂級品牌海洋拉娜、Sisley 、La prairie ；時 尚品牌香奈兒、Dior 、YSL … 帶動奢華年輕化潮流 名媛 尚品牌香奈兒、Dior 、YSL … 帶動奢華年輕化潮流 名媛 貴婦風潮因應而起 貴婦風潮因應而起  台塑生醫 日系Dr.Cilabo 美系dr.brandt 歐系Dr  、 、 、 、 、 、 台塑生醫 日系Dr.Cilabo 美系dr.brandt 歐系Dr Sebagh Sebagh 綜觀台灣美容市場 綜觀台灣美容市場  市場變革~醫學保養品牌 未來趨勢性  市場變革~醫學保養品牌 未來趨勢性 『微整形療程讓年輕瞬間重現 ，青春永駐 『微整形療程讓年輕瞬間重現 ，青春永駐 蘋果陶瓷肌、皺紋消失抗老回春 ，不再是 蘋果陶瓷肌、皺紋消失抗老回春 ，不再是 天方夜譚 。 天方夜譚 。 生化科技引領微整形風潮 ，術後保養嶄露 生化科技引領微整形風潮 ，術後保養嶄露 頭角 ，醫學專業保養品牌再造市場佳績』 頭角 ，醫學專業保養品牌再造市場佳績』 趨勢變革I 趨勢變革I 台灣婦女就業率攀升，雙薪家庭增加 台灣婦女就業率攀升，雙薪家庭增加 因應經濟情勢的變化與婦女教育程度的提升，台灣婦女在職場上的地位逐漸攀升 ，雙薪家庭的型態也隨之變多，家庭收入水平將會比過去提高許多。 但也因婦女就業後，因工作的時間與壓力，外食的比例越來越高。 此外兩性角色扮演，互動重疊性越來越高 60.0%