全媒体时代下高校新闻网发展的挑战和机遇.pdf

中南财经政法大学“博文杯” 实证创新基金项目 全媒体时代下高校新闻网发展的挑战和机遇 ——以武汉地区部分高校为例 作者：魏亮 王嶷 顾益 刘雅露 彭思思① ② 指导老师：喻平阶 ① 作者单位均为中南财经政法大学新闻与文化传播学院 ② 指导老师单位为中南财经政法大学新闻与文化传播学院 中南财经政法大学“博文杯” 实证创新基金项目 一.引言 作为校园新兴的第四媒体，高校新闻网是指由高校创办，以传播高校新闻、发布各类信 息、收集资讯言论、服务广大师生等为主的综合性网站。高校新闻网作为新时代下高校重要 的新闻宣传方式，在高校文明氛围和舆论导向的构建当中起着越来越重要的作用。 而如今，全社会已进入一个“全媒体时代”，所谓“全媒体时代”，是指包括报纸、广播、 电视和网络在内的多种传播方式，通过针对受众不同的需求，选择最合适的渠道，进行深度 融合，以达到更加全面细致的宣传效果的新时期。在这一新时期下，高校新闻网如雨后春笋 一般迅速增长起来，不少学校也对办好新闻网下了很大功夫，大学新闻网在校内外的影响力 也在日益扩大。但总体来看，目前高校新闻网还处于逐步发展完善之中，其暴露出来的不足 之处也应高度重视，如何抓住新时期下高校新闻网发展的机遇，应对挑战，已成为各高校新 闻工作的重中之重。 二.高校新闻网发展现状分析（以武大、华中大和中南大为例） （一）武汉大学新闻网 1.版面分析： 页眉顶部以武大建筑和樱花为背景，彰显了武大浓厚的校园底蕴和以樱花为代表的校园 文化，左侧由武汉大学校徽、校名和新闻网的中英名称组成，版式大气。页眉下是武大新闻 网的指南标，所划板块有：网站首页，珞珈新闻，综合报道等。 主页左上与其它新闻网一样有一自动切换的图片新闻版块。图片新闻下方是“珞珈视 频”，这是武汉大学新闻网颇具特色的版块，视频分为“武大新闻”和“武大学者故事”。“武 大新闻”以一星期为周期单位，进行一周新闻播报，报道一星期里武大校内的大小事件，形 式正式，制作精湛，颇具专业风格，对新闻内容也取舍得当，是武大学子们自己的“新闻联 播”。“武大学者故事”是对武大历史以来各个风采奕奕的学者的专门介绍的栏目，宣扬学者 的故事及其成就，对武大学子也是激励。 位于网页中部的“媒体武大”设置了各个社会媒体关于武大的报道，体现了武大新闻网 作为校园新闻网的外联内接作用。其右侧设置的“信息预告”和“线索提供”版块体现了新 闻网站的新闻性，信息预告给读者信息的提醒和吸引，能够引起读者的兴趣从而得到其更大 的关注。“线索提供”是武大新闻网作为一个新闻媒介扩大信息来源的重要途径，体现了武 大新闻网编辑们新闻来源于校园的思想。与“线索提供”的新闻来源不同，“稿件排名”体 现了各个学院、部门提供的新闻数据多少，这也是校园网络媒体利用学校依托调动不同的学 院部门积极投稿的优势所呈现的新闻来源多样化丰富性的特点。 作为大学新闻网站，武大新闻网设置的“校史钩沉”“校友心声”“校园生活”版块将视 角集中于武大校园的古今内外，很好体现了网络校媒的特色，也是读者了解武汉大学很好的 窗口。