社会化网络时代新营销——中国网络社区营销发展.pdf

.cn 社会化网络时代新营销 ——中国网络社区营销发展 艾瑞咨询集团-2009/05 Michael 阮 京 文 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州 1 目录 1 中国网络社区发展现状 2 中国网络社区用户网络行为 3 中国网络社区营销发展现状 2 全球网络社区发展状况 2008年全球网络社区营销收入规模达到20亿美元，预计2009年将达到23.5亿美元，到2012年将突破30亿 美元； 以Myspace、Facebook为代表的社区网站，访问量已跻身全球网站访问量前五，网络社区已经成为网 民的主流网络应用之一； 3 美国网络社区发展状况 2008年美国网络社区用户规模达到8590万人，预计2010年将突破1亿，渗透率将在2013年达到70%以 上； 2008年美国网络社区营销收入规模达到12亿美元，预计2013年将进一步达到16亿美元； 2008年美国总统大选对SNS、Blog等社区平台的成功应用，意味着美国开始进入社会化网络时代 4 中国网络社区用户规模增长迅速 2008年中国网络社区用户规模达到1.28亿，同比增长56.1%； Web2.0理念的落实发展，08年SNS发展热潮，促使网络社区用户增长迅速； 天涯等老牌社区具有极高的社会影响力和网民凝聚力，成为网民最常登录的社区平台 5 中国网络社区开始跻身主流网站 2009年5月，中国月度覆盖人数Top15的网站中，天涯位列第12位，成为唯一一个进入 Top15的社区类网站； 2008年中国网络社区营销营收规模为5.4亿元，预计2012年将达到13.5亿元； 中国网络社区发展迅速，同时具有广阔的发展空间和潜力 6 目录 1 中国网络社区发展现状 2 中国网络社区用户网络行为 3 中国网络社区营销发展现状 7 网络社区流量、黏性稳居前列 2009年3月中国网络社区服务月度覆盖人数（即独立访问量）接近2亿，已经成为 仅次于搜索服务的主流网络服务；同时月度有效浏览时间遥遥领先 用户流量和黏性的快速增加，体现出社区平台独有的媒体价值 网络社区 网络社区 Source: iResearch ,iUserTracker,2009.5