沃尔玛全球国际营销中国区域市场营销推广方案书.pdf

本次推广方案目的本次推广方案目的 本次推广方案目的本次推广方案目的 以沃尔玛环球国际营销战略的未来发展趋势对中国大陆地以沃尔玛环球国际营销战略的未来发展趋势对中国大陆地 以沃尔玛环球国际营销战略的未来发展趋势对中国大陆地以沃尔玛环球国际营销战略的未来发展趋势对中国大陆地 区终端零售及物流市场区终端零售及物流市场：： 区终端零售及物流市场区终端零售及物流市场：： 1，产品战略规 划； 2，价格战略规划： 3，推广战略规划： 4 ，通路战略规划： 5，营销组织规划： 内容大纲内容大纲 内容大纲内容大纲 第一部分第一部分：沃尔玛国际集团公司简介：沃尔玛国际集团公司简介 第一部分第一部分：：沃尔玛国际集团公司简介沃尔玛国际集团公司简介 公司主要经营理念 公司目前主要经营特点 公司目前主要经营运做方式 第二部分第二部分：SOWT：SOWT对中国地区内外部环境及现状对中国地区内外部环境及现状 第二部分第二部分：：SOWTSOWT对中国地区内外部环境及现状对中国地区内外部环境及现状 分析分析 分析分析 中国大陆地区政治、文化、地理、经济、技术、运 输、等行业外部环境现状分析 行业内中国大陆地区终端零售及物流行业市场环境 现状分析 行业内中国大陆地区目前已存在的主要竞争对手及 现状介绍分析 沃尔玛公司与主要竞争对手目前存在的优势与劣势 沃尔玛公司目前进入的战略时机及市场竞争优势 第三部分第三部分：从环球国际市场营销战略的发展趋：从环球国际市场营销战略的发展趋 第三部分第三部分：：从环球国际市场营销战略的发展趋从环球国际市场营销战略的发展趋 势制定规划势制定规划 势制定规划势制定规划 以沃尔玛总公司整体战略目标为主以沃尔玛总公司整体战略目标为主 以沃尔玛总公司整体战略目标为主以沃尔玛总公司整体战略目标为主 要目的要目的，总公司长期经营发展规划为整体，总公司长期经营发展规划为整体 要目的要目的，，总公司长期经营发展规划为整体总公司长期经营发展规划为整体 考量考量，对中国大陆地区市场做国际营销战，对中国大陆地区市场做国际营销战 考量考量，，对中国大陆地区市场做国际营销战对中国大陆地区市场做国际营销战 略性定位略性定位 略性定位略性定位 沃尔玛中国大陆地区国际营销的长期战略发展目标 沃尔玛公司大陆中国地区市场营销长期发展战略划： A，A，产品战略产品战略 B，B，价格战略价格战略 C，C，推广战略推广战略 AA，，产品战略产品战略 BB，，价格战略价格战略 CC，，推广战略推广战略 D，D，通路战略通路战略 E，E，营销组织战略营销组织战略 DD，，通路战略通路战略 EE，，营销组织战略营销组织战略 短期市场营销战略发展规划： A，A，产品战略产品战略 B，B，价格战略价格战略 C，C，推广战略推广战略 AA，，产品战略产品战略 BB，，价格战略价格战略 CC，，推广战略推广战略 D，D，通路战略通路战略 E，E，营销组织战略营销组织战略 DD，，通路战略通路战略 EE，，营销组织战略营销组织战略 第一部分第一部分：： 第一部分第一部分：： 沃尔玛国际集团公司