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新产品开发策略 1 一、产品生命周期策略  产品生命周期的概念  产品生命周期营销策略 2 1、产品生命周期的概念 一种新产品从投入市场直到被市 场淘汰的整个过程。 这个过程可分为四个阶段： 投入期、成长期、成熟期和衰退期 3 2、产品生命周期各阶段特点 特征 投入期 成长期 成熟期 衰退期 销售 低 剧增 最大 衰退 成本 高 一般 低 低 利润 亏本 增长 高 下降 顾客 求新者 早期 从众者 拖后者 接受者 竞争 很少 增加 稳中 下降 有降 4 3、产品生命周期营销策略 5 二、新产品开发策略 1、新产品分类 2、新产品开发的重要性 3、新产品开发的风险 4、新产品开发的原则 5、新产品开发的程序 6 1、新产品分类 全新产品 改进产品 增补产品 仿制产品 7 2、新产品开发的重要性 3、新产品开发的风险 8 4、新产品开发的原则 （1）、市场需求 （2 ）、自身能力 （3 ）、有效方式 （4 ）、不断创新 （5 ）、发展动向 9 新产品决策应考虑的问题 产品市场 产品特性 关键的产品问题 产品适合性 10 产品市场 什么顾客动机影响新产品？ 市场将如何增长？ 竞争环境如何？