服装商品企划理论与实务.pdf

服装商品企划 服装商品企划 理论与实务 理论与实务 第一章 服装商品企划概述 一服装商品企划的概念 1 商品企划：指拟订计划和制订管理方案，将顾客的需求转化 为商品并提供给市场的管理技术。实际上是指有关产品的企业活 动。 2 服装商品企划：服装生产企业的商品策划。企业在生产和管理 的过程中考虑到消费者的需求而生产服装商品的一系列企业活动。 3 服装商品企划的内容：包括服装品牌定位、市场调研、营销策 略制订、流行分析、季节主题确定、商品理念设定、商品构成、 视觉策划、生产安排等方面的内容。 二学习目的和原因 1 企业经营的需要—— 首先，它指导企业的发展方向，成为市场竞争强有力的工具。 其次，它有助于企业找准目标顾客，做好明确的市场定位。 最后，它节约企业的资金投入，促进各个环节的资金流动畅通。 2 市场发展的必然—— 中国服装业简介：新中国成立以来，我国生产始终处于自给自足的计划经济状 态。到20世纪70年代改革开放之前，人们对品牌的概念还是模糊的。到了80年 代，一些国有企业开始知道著名商标的经济价值。进入90年代，中国服装市场开 始繁荣，竞争也愈演愈烈，于是由以商家为主的“卖方市场”转向了以消费者为主 的“买方市场”，市场竞争也越来越激烈，品牌工程日趋受到重视。因此，服装商 品企划对于企业的发展显得尤为重要。 3 个人成长的源泉 3、课程的研究方法  案例法  调研法  比较法 —— 同一事物或不同事物的相同 环节的异同点进行科学的研究。 第二章 服装品牌简介 一、品牌的内涵  1 商标：为区别不同产品而依附在产品上的标志。  2 品牌：具有一定知名度和完整形象并有一定商业信誉 的产品系统或服务系统。* （企业形象） 开发 生产 系统 系统 形象 符号 系统 品牌 商标 外延 品牌 营销 运作理念 系统 管理 服务 系统 系统 3 品牌服装： 以品牌理念经营的服装产品。 4 服装品牌：经过工商登记注册的 商业性标志。 它是一个具有认识意义而非物质状态 的产品符号。 二、品牌的分类  1 以风格分类 （1）休闲品牌：以休闲风格为主要产品线路的品牌类 型。休闲品牌常常男女服装兼营。例佐丹奴、班尼路、 真维斯。 （2）职业品牌：以礼节性 工作场合为穿着环境。 讲究产品的质地，比较经典成熟。 （3）运动品牌：非体育比赛用的具有运动趣味的 品牌类型。设计上注重创造轻松活泼的氛围，带 有一定的运动特点。例如耐克、锐步、李宁。 2 以性别和年龄分类：  男装品牌：如雅戈尔、杉杉、罗蒙，JACK JONES ，TONY WAER 。 女装品牌：CHANEL，GUCCI, DIOR, ODBO, FANCE，例外、哥弟。 少女品牌：以少女为穿着对象的品牌。 如MUMU、艾格等。 3 以价格分类  高档品牌：产品制作成本高，品牌形象好，价 格贵，一般在高档商场里设置形象一流的专卖 柜。  中档品牌：此类品牌的产品制作成本一般，但 比较强调流行要素，价格中等，是服装市场的 主流品牌。  低档品牌：此类品牌的产品制作成本较低，品 牌形象不够完整，知名度低，价格低廉，通常 在低档商场内设专柜。 4 以品种分类