了解消费者需求是食品企业成功营销的前提条件.docx

食品企业成功营销系列之四十一：了解消费者需求是食品企业成功营销的前提条件食品成功营销的前提条件是了解消费需求 如果您企业的产品存在以下品牌、市场或销售方面的营销问题或难题，请通过专业的市场调研了解和掌握消费者的真实需求： 1、如果您企业的产品从未做过专业、科学和精准的消费者需求市场调研，使品牌定位模糊和产品销售增长缓慢； 2、如果您企业想快速做强企业品牌和做大产品的市场规模，又没有精准的营销策略做支撑； 3、如果您计划进入某个类别的产品市场，又不能真正了解该类产品的消费者心理、消费习惯和潜在的消费需求； …… …… 请进入北京精准企划公司网站“调研报告”部分查阅《2009年食品行业100个产品品类消费者需求市场调研与分析报告》。 消费者需求市场调研的内容与方法一、消费者需求市场调研主要包括以下30项内容 1、消费者对现有各品牌方便食品产品的接受程度及原因调研； 2、消费者认为现有的方便食品产品有哪些不足； 3、消费者认为方便食品产品潜在的消费需求是什么； 4、该品牌方便食品的产品概念测试； 5、该品牌方便食品产品与同类竞争品牌的优劣势对比； 6、消费者对该品牌方便食品产品的总体接受程度； 7、消费者接受与不接受该品牌方便食品产品的原因调查与分析； 8、消费者认为的该品牌方便食品产品核心优势在哪里； 9、消费者对购买该品牌方便食品产品的顾虑； 10、该品牌方便食品产品的消费目的调