AR才不止捉小精灵这么简单 报告解读AR切入出行行业的重要入口报告原文.pdf

详解AR投资机遇 从Pokemon Go火遍全球谈起 目录 1. AR技术助力Pokemon Go一夜爆红 2. AR与VR大不同，光学投影与全息图像处理是核心 3. 未来AR市场远大于VR ，应用领域更广泛 4. 除了消费电子，AR在汽车电子有大应用 5. 全球AR四大明星 6. AR硬件拆解与重点关注标的 Pokemon Go一夜爆红  2016年7月5 日，任天堂在澳洲、新西兰等地推出了其旗下第一款手机 增强现实（AR ）游戏——Pokemon Go，中文译名为 《口袋妖怪》。 该游戏一夜爆红，一天之内登顶三个地区APP榜首。 Pokemon Go游戏图样 Pokemon Go 上架当天就荣登三地APP下载量榜首 资料来源：357游戏网，海通证券研究所 3 AR技术为Pokemon Go重要推手  早在十几年前，宠物小精灵乘Game Boy 热潮火遍全球，而这次同系 列的Pokemon Go再次火爆全球，是因为AR技术可以将真实的环境和 虚拟的物体无缝衔接，带来极佳体验，是这次游戏爆发的重要推手。 在电脑旁出现毛毛虫 餐巾纸盒上坐着小萌宠 资料来源：新鲜事简单报A ，海通证券研究所 4 Pokemon Go游戏设计精巧  《口袋妖怪 Go》这款AR游戏也结合了LBS （基于位置的服务）技术， 做到了真实出街的效果。小精灵将基于地理位置和环境出现，设计精巧， 玩家通过手机向它们投掷精灵球来捕捉精灵。 在水流附近找到水系精灵 在赤道附近出现喷火龙 路上偶遇的小精灵 资料来源：南方新闻网，泡泡网，海通证券研究所 5 AR技术实现Pokemon Go互动性  AR 系统具有实时交互性，所以除了捕捉精灵外，这款火爆的游戏还可 以选择与别的玩家对战： 对战模式 Pokemon Go官方宣传片中精灵对战场景 资料来源：重点实验室，腾讯视频，海通证券研究所 6 游戏外设将提升用户体验  《口袋妖怪Go》官方表示配套的可穿戴设备Pokémon GO Plus定于7 月下旬发售，零售价34.99美元 （约合230元）。其主要作用是当玩家 发现附近有精灵时，可以选择按压佩戴手腕上的Pokémon GO Plus捕 捉而无需掏出手机点击屏幕。这样游戏的用户体验将进一步提升。 Pokemon Go Plus官方图样 Pokemon Go Plus实物图 资料来源：357游戏网，天天新品网，海通证券研究所 7 游戏变成全民运动，有望推动AR技术大众化  Pokemon Go凭借如此出众的精巧设计与用户体验，激发了人的探索 欲，通过对战模式也加强了人际互动融通，是符合信息交互的时代潮流。 这种全民热潮也将正反馈地刺激这款游戏的AR 中坚技术更加市场化， 更加实用化与大众化。 半夜骑车出去抓精灵 半夜开车出去抓精灵 半夜全民出去抓精灵 资料来源：媒介360 ，海通证券研究所 8 2、AR与VR大不同 1. AR与VR的区别 2. AR的技术原理 3. 光学投影与全息图像处理是AR核心 AR与VR大不同-AR与VR的区别  增强现实 （简称AR ），是一种将虚拟世界和现实世界相互融合的技术。 一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术。这种 技术可以通过全息投影，在镜片的显示屏幕中把虚拟世