医院企划方案与广告企划中心年度总结.docxVIP

艮院企划方案 一、开展企业雷锋在行动“活动方案 注明：本次活动的中心点以寻找南昌当地的一家企业，通过企业捐资百万于省慈 善总会，用于成立大病小病确有保障〃的为民医疗保障专项资金。设立XX医院 为省唯一定点执行机构。成立慈善总会的为民保障资金救助办公室。为每一个需 要帮助的患者提供医疗总额30%的现金保障。实实在在减轻民众的看病难题。 本次活动将侧重用企业关注医疗民生为炒作点。由企业名誉捐资的百万资金，通 过省市一级的慈善部门，树立活动真正的权威性、公益性及加大活动自身所引起 社会反响性，通过企业捐资关爱健康的概念，并联合慈善总会举行企业关爱全 民健康--慈善为民活动〃为经营点。进行活动多方炒作。 活动主题：公司心 XX情——公司捐资100万，减轻大众看病负担 活动宗旨：本次活动的前提是为了树立XX医院良好的美誉度！并培养南昌市 民对XX医院的忠诚度，本次主题为雷锋在行动〃的活动将一改以往医院免费义 诊或折扣优惠〃等普遍促销手段，采用差异性营销策略，别出心载地以企业捐资, 关爱大众〃拉开活动序幕，以雷锋爱心服务精神〃为理念贯穿活动始终，全面调 动社会资源，逐步加大活动炒作，吸引广大市民眼球，引起业界和社会轰动，最 终达到拉高经营业绩，树立XX品牌〃的目的。 活动阶段： 第1阶段：活动帷幕 阶段目的：作为木次活动前奏曲，木阶段主要目的是通过前期广告宣传和推广活 动迅速吸引市民关注，引起业界轰动。 诉求重点：（1）?公司为什么捐资100万给医疗机构？ 现代人健康状况（如艺术家英年早逝），引起公司老总的关注； 公司老总对健康问题的切身体会（如童年记忆）； 作为企业不断壮大，回报社会的手段，以联手献爱心的医疗机构回报社 会〃为突破口，关注社会弱势群体健康。 （2）?公司为什么选择XX医院? a.公司和XX医院领导间形成强烈的共识，对社会具有责任感，以感恩的心 关注社会、回报社会; b. XX医院无论在软件，还是硬件上在业界都存在明显优势。 第二阶段：初步执行 阶段目的：在已引起业界轰动的前提下，进行方案初步执行，将捐助资金进行合 理规划利用，让前来就诊患者实实在在得到利益，并在心中树立XX医院诚信经 营印象，深切感受XX医院的真情服务，最终实现良好的口碑效应。 诉求重点：(1) ?捐助资金初步利用规划 a.原则上按照，活动期间对前来就医的患者实行看病过后到指定地点返还 30%的现金； b.对个别特别困难的患者，凭借相关证明，将得到更多金额的现金补助； 注：通过公证处公证，并在医院专栏定期公布费用清单； 第三阶段：全民动员 阶段目的：出现一个特定患者，在现有资金面临不足情况下，发动全民献爱心活 动，将本次活动推向一个高潮。 诉求重点：(1) ?在XX医院设立捐资资金处，XX医院发动全社会关爱；将 XX医院作为社会关注焦点,动员社会全民参与，并由医院内个人主动捐资x万 作为捐助资金，在社会起表率模范作用。 (2) ?全民主动捐资的感人场面 第四阶段：XX实力 阶段目的：出现特定的人，遇到特定医疗疑难，XX医院迎刃而解,旨在充分展 现XX医院的先进技术、医院人才、医院爱心等综合实力。 诉求重点：(1) ?患者病情介绍；主要突出此种病情特征，患者就医经历，为以 后患者爱XX医院就诊康复埋下伏笔; (2) .XX医院治疗,患者康复。先进的设备、优秀的人才给患者康复提供了保 障；通过对主治医生采访，全面对XX医院环境、实力做详尽介绍。 第五阶段：活动闭幕 阶段目的：邀请市、区重要领导人对本次活动进行总结，力争获取一些本次活动 的荣誉，主要针对与对这次雷锋在行动有突出贡献的人或企业，包括捐资方、 XX医院、主治医生、XX医院领导人等 诉求重点：(1)?雷锋在行动活动回顾：意在展示许许多多感人故事，对XX医 院对社会的贡献作个总结。 (2) ?市、区重要领导颁奖过程 三、 启动红羽毛〃女性医疗援助计划 5—〃工程?50万首期医疗援助金-1000家名企名校签约体检 活动目的：以中国妇女儿童事业发展中心提倡和执行的全国性红羽毛〃女性 医疗援助计划为活动导向。主要针对弱势女性开设全免体检、手术补贴、费用减 免等多条援助渠道，在五一节期间启动红羽毛〃女性医疗援助计划，更是为了响 应中国妇女儿童事业发展中心、中华医学会的号召，倡议全社会共同关注女性健 康、关注民族未來；呼吁关注女性健康的企业、单位领导，为员工和学生定期进 行健康体检，普及健康知识；呼吁各卫生服务机构积极参与，为女性朋友提供更 多更好的健康服务； 5—“工程 一张爱心体检卡 30元即可获得价值200元的女性转向体检套餐和家庭健康礼物 一条单身妈妈求助热线 为所有单身妈妈排忧解难，提供医疗援助、心理咨询和关怀 一笔女性医疗援助金 由活动主办单位联合注入资金，首期注入50万元，全部用于女性医疗援助