如何让包装设计打动顾客.pdf

如 何 让 包 装 设 计 打 动 顾 客 在商品同质化现象日趋严重的今天，我们总是希图 能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形 态展现在顾客眼前。 无疑，跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形 成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多竞品 中脱颖而出。 使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行 为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设 计。 如 何 让 包 装 设 计 打 动 顾 客 由设计师提出的种种设计方案总是遭受到来自市场 一线人员的否定，但是这些一线营销人员又很难给 最具诱惑的商品包装提出清晰的概念，或者提供比 较有创造力的设想轮廓， 但又总是给设计师带回一两件他们认为具有销售煽 动性的包装。 在花里胡哨的产品包装总是让人摸不着头脑，搞不 清楚厂家在卖什么时，怎么样才能够设计出打动顾 客的包装呢？ 如 何 让 包 装 设 计 打 动 顾 客 包装的作用 在讨论快速消费品包装的话题之前，我们有必要对 包装的作用进行思考，只有弄清楚了包装对于产品 真实作用，并在具体设计时兼顾这些要求，才能设 计出有征服力的快速消费品包装。 如 何 让 包 装 设 计 打 动 顾 客 包装使产品具有一定形态。 很多情况下，没有形态的产品是很难陈列或者展示 的，如饮料、卷烟等产品，没有包装的陈列成本大 且不说，也达不到预期效果；其次，包装对产品质 量有一定保护作用。 如“洽洽”香瓜子的包装有不透气腹膜，这样“洽 洽”“百煮口口香” 的独特销售主张才得以保全，否则 “香味”都变了，消费者拿什么钟爱你？ 如 何 让 包 装 设 计 打 动 顾 客 包装可以使产品区别于竞争对手。 以薯片为例，“ 品客” 的薯片由于采用纸桶包装，便 很容易与其它塑胶袋包装的薯片产生差异，易于消 费者产生识别；另外，包装要兼具消费说明作用。 很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径 相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消 费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不 畅；最后，包装使产品具有了便携性。 以饮料为例，从散装到玻璃器皿装，一直发展到如 今的PTT瓶，更主要的是考虑了消费的“移动性” 。 另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差 异，也主要是考虑到了消费者的移动性。 如 何 让 包 装 设 计 打 动 顾 客 包装设计的常见弊端 琳琅满目的包装中，顾客总是只选择自己所喜好的 产品，除了产品本身的知名度和满意度以外，包装 设计的话语权正在影响着消费者做出购买决定。 兼具了上述包装的主要作用后，包装就从此高枕无 忧了？ 其实不然，包装设计中的一些弊端，常使原本从货 架拿起产品的顾客的手又放下了，转而选择了其它 同类产品，这个时候必须要知道包装的弊端究竟在 哪里？