广州移动TD业务推广策划方案.pdf

广州移动 广州移动 TD业务推广策划方案 TD业务推广策划方案 目录 目录 目录 项目理解项目理解 活动内容活动内容 场地布置场地布置 突发事件处理突发事件处理 博勤 博勤 TD推广策略 TD推广策略 TD推广策略  不仅仅将TD作为技术进行推广，从时尚、潮流流行的方向上， 增加TD与生活的关联性  TD是一种崭新的沟通方式 博勤 沟通目标 沟通目标 沟通目标 大学年青学子 潮流时尚份子 企业/外企白领职员 移动商务办公群体 移动现有目标客户 博勤 沟通对象心理特征 沟通对象心理特征 沟通对象心理特征 年轻，有活力 玩QQ、MSN群体，尤其是视频聊天族 对数码产品、新款手机更换频繁高的人 有手机上网、电脑移动办公需求的群体 关注最新科技、潮流时尚话题（IPONE、 IPOD) 博勤 活动目的 活动目的 活动目的 让目标用户亲身体验和感受3G手机的优势和特点。 让大众消费者了解TD-SCDMA数据上网，可以实现移动终端无线接入Internet 博勤 活动策略 活动策略 活动策略 “体验 共建” 以TD目前的现状，我们主要强调“体验＋共建”的概念欢迎移动的忠 实客户与我们一起，共同完善和建设中国的未来3G。 博勤 活动主题 活动主题 活动主题 博勤 活动阶段划分 活动阶段划分 活动阶段划分 推广的三阶段： 大众传播 体验互动 互动事件 10月中旬 10月中旬 11月 12月中旬 11月 12月中旬 09年2月 09年2月 电视、电台、候车亭、公 3场大型体验活动， “视频电话能干嘛” 交车身、地铁、网络等。 15场中等规模体验 点子征集大赛 活动。 博勤 活动元素 活动元素 活动元素 活动时间：2008年11月~12月期间 （