360展示网络体系课程-四种广告形式.ppt

体系课程—广告形式 360 展示网络 RTB 跨屏关键词文字链广告 标准展示广告 移动展示广告 商品推荐广告 跨屏关键词文字链广告-特点 跨屏关键词文字链广告 可以在PC和移动流量中，投放基于关键词定向的图文创意。 跨屏关键词文字链广告 便捷 账户导入 快速 创意制作 实用 多屏投放 跨屏关键词文字链广告-功能 跨屏关键词文字链广告 新导入的点睛计划会默认设置为该计划类型 跨屏关键词文字链广告-账户设置 跨屏关键词文字链-推广计划 选择推广计划类型 跨屏关键词文字链广告 标准展示广告 移动展示广告 商品推荐广告 0 温馨提示： 一个计划只能选择一种类型，设置保存后，推广计划类型不能再修改 计划类型 预算 投放时间 导入 点睛计划 跨屏关键词文字链-推广计划 每日预算：可分为账户预算和计划预算 每日预算范围： 预算最低30元，最高1000000000元 预算分配控制 尽速 建议如使用较多限制条件，比如地域、时段、人群、媒体时选择“尽速” 建议不限人群投放时选择“标准” 0 标准 计划类型 预算 投放时间 导入 点睛计划 跨屏关键词文字链-推广计划 计划类型 预算 投放时间 导入 点睛计划 跨屏关键词文字链-推广计划 简单 便捷 快速导入 导入搜索推广计划物料和设置，系统将自动生成 “跨屏关键词文字链广告”类型的推广计划 计划类型 预算 投放时间 导入 点睛计划 跨屏关键词文字链广告-账户设置 跨屏关键词文字链广告-推广组 地域定向 指定关键词 流量类型 频次控制 默认出价 跨屏关键词文字链广告-推广组 中国大陆地区有三种地区选择方式： 不限\选择省份\选择一二线城市 不限：可排除不想投放的城市 选择省份，支持3级地域选择：大区、省、市 地域定向 指定 关键词 流量类型 频次控制 默认出价 跨屏关键词文字链广告-推广组 地域定向 指定 关键词 流量类型 频次控制 默认出价 选择关键词定向后可输入相关关键词，每个投放组最多输入5000个关键词 跨屏关键词文字链广告-推广组 地域定向 指定 关键词 流量类型 频次控制 默认出价 跨屏关键词文字链广告-账户设置 跨屏关键词文字链广告-创意  标题：50字符 创意中显示在第一行，字号最大的部分，用户点击后可以跳转到落地页； 描述：80字符 创意中描述推广商品的详细说明，提升用户的兴趣程度； 商标：建议上传200x200 大小不超过30K的jpg/png格式图片。 点击地址 若未填URL则无法投放到相应流量。 推广移动页面的域名需要与您公司注册域名相同 推广移动应用下载的域名，可以直接贴入安卓apk安装包下载地址作为目标地址 商标的设置 针对新的点睛用户首次登陆或尚未上传商标的用户，系统会根据每个行业属性自动上传对应的默认商标. 除了账户级别的上传，客户可在创意层级单独上传商标，以代替账户级别的商标。 创意和账户级别都有商标的情况下，将优先投放创意级别的商标内容。 跨屏关键词文字链广告-创意 跨屏关键词文字链广告 标准展示广告 移动展示广告 商品推荐广告 标准展示广告-功能 标准展示广告-账户设置 标准展示广告-推广计划-计划类型 选择推广计划类型 跨屏关键词文字链广告 标准展示广告 移动展示广告 商品推荐广告 0 温馨提示： 一个计划只能选择一种类型，设置保存后，推广计划类型不能再修改 标准展示广告-账户设置 标准展示广告-推广组 1、流量采买 2、人群选择 3、人口属性 标准展示广告-推广组 4、选择媒体 5、广告位类型 6、高级设置 7、智能点击出价 标准展示广告-推广组-流量采买来源 1、流量采买来源 说明：选择投放的ADX，比如google、tanx等 不限：全部可投的ADX 指定交易市场：选择一个或多个ADX 温馨提示： 聚效MAX指原聚效精选资源。 标准展示广告-推广组-人群选择 2、人群选择 人群选择目前有四种定向方式，每种人群选定后，左侧会有相应的预估曝光 不限人群即全网投放，只要有展示机会即向网民展示广告 温馨提示： 不限人群投放建议配合地域、时段或媒体使用，组合成更加精准的投放。 见《账户设置-跨屏关键词文字链广告》课程 标准展示广告-推广组-人群选择-访客找回 访客找回 指对点击过广告/访问过网站 / 浏览过单品等访客进行行为数据分析并追踪投放的一种定向方式。 定向原理：通过在推广页面安装监测代码，来实现访客找回的功能。 定向价值：帮助客户找到，到访过特定页面的人。 访客找回通过安装监测代码的方式锁定两类人群，普通人群和单品人群。 相同点：都需要安装代码；网民到访已安装代码页后被标记，进而实现访客锁定及精准投放 不同点：单品人群看到的广告是之前浏览的商品，普通人群看到的广告是浏览网站中的商品 标准展示广告-推广组-人群选择-访客找回 标准展示广告-推广