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直播营销价值报告 2016年 HCR慧辰资讯TMT互联网研究部 目录  直播行业概述  直播营销现状（业务模式）分析  直播营销产业链解读  直播营销特点及趋势分析 直播营销用户规模大、粘性强  根据CNNIC数据，截至2016年6月网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8% ；  根据有米和HCR慧辰资讯2016年10月份移动端监测数据，每台设备的月度使用时间达到132分钟，其中游戏类直播平台达到每 台设备月度使用时间225分钟。 2016年10月移动直播平台月度独立设备数 2016年10月移动直播平台月度使用时间 （万台） （万分钟） 整体 16706 整体 2201319 整体：132分钟/台 泛生活 6726 游戏 1105763 游戏 4911 秀场 621586 游戏：225分钟/台 秀场 3368 泛生活 376413 赛事 1632 赛事 96143 数据来源：有米HCR慧辰资讯移动端监测数据 3 直播行业的渠道价值  入口价值：在智能手机+App为最大流量入口时代，吸引人们关注和引发社会化传播的直播成为重要的补充渠道；  导流价值：直播平台通过广告和内容两方面实现导流。 内容传播模式 用户浏览路径 意见 领袖 直播平台 平台主播直播 品牌制作 页面广告 广告植入 内容直播 广告导流 内容导流 用户查询 传统媒体模式意见领袖为 社会化媒体模式每一个节点都有 购买 关键渠道 可能成为关键渠道 入口价值 导流价值 • 在以用户为核心生产和传播的社会化媒体逐渐取代高度中心化 • 广告和内容是直播行业实现导流的两中形式 的传统媒体模式下，能生产内容且可以满足用户即时互动需求 • 优质内容不止吸引流量 ，也可以通过对消费者进行销售变现 的直播行业作为补充渠道成为重要的流量入口